市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys、IDC、Counterpoint相繼給出的報(bào)告顯示，今年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將面臨同比約40%的大幅下滑（最高降幅將達(dá)到50%）。

2月16日消息，據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈透露消息稱，受到疫情的影響，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)線下銷量在今年第一季度出現(xiàn)了大幅下滑，這對(duì)于一些嚴(yán)重依賴線下市場(chǎng)的廠商來(lái)說(shuō)，會(huì)顯得更加難過(guò)，比如華為。

事實(shí)上，即便不是這場(chǎng)疫情，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的情況也不容樂(lè)觀。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC給出的報(bào)告顯示，2019年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約8,620萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.6%。 2019年全年，整體市場(chǎng)出貨量約為3.7億臺(tái)，同比下滑7.5%。換句話說(shuō)就是，在原本已經(jīng)艱難的國(guó)內(nèi)環(huán)境下，遭遇疫情更加大了整個(gè)行業(yè)遇到的挑戰(zhàn)。

產(chǎn)業(yè)鏈提到，其實(shí)從去年第四季度開始，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商就開始忙著清理庫(kù)存，為的是能夠全力沖刺5G手機(jī)，不過(guò)從實(shí)際情況來(lái)看，大家對(duì)于5G手機(jī)的換機(jī)熱情并沒有完全釋放出來(lái)，而4G手機(jī)的銷售又進(jìn)入了用戶不買賬的時(shí)期（5G已經(jīng)到來(lái)，4G手機(jī)就被消費(fèi)者認(rèn)為是淘汰的產(chǎn)品）。

下游銷售上受到了影響，這也直接導(dǎo)致了上游供應(yīng)商的業(yè)績(jī)，因此如何去庫(kù)存成為當(dāng)今手機(jī)廠商的重要課題，因?yàn)檫@不但影響手機(jī)品牌廠商的業(yè)績(jī)與新品計(jì)劃，同時(shí)也會(huì)對(duì)整個(gè)手機(jī)供應(yīng)鏈產(chǎn)生需求變化。假如庫(kù)存的控制有成效，預(yù)計(jì)整個(gè)行業(yè)的水位會(huì)在第二季度恢復(fù)正常，可是去庫(kù)存的這段時(shí)間必然會(huì)不利于部分新品量產(chǎn)計(jì)劃和供應(yīng)鏈廠商的出貨。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)線下銷量最高將減少50%

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys、IDC、Counterpoint相繼給出的報(bào)告顯示，今年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將面臨同比約40%的大幅下滑（最高降幅將達(dá)到50%）。而在三月內(nèi)，如果疫情得到穩(wěn)定控制，整體市場(chǎng)將會(huì)逐漸進(jìn)入恢復(fù)期，但仍難以恢復(fù)至去年同期水平。

隨著疫情影響逐漸消退，產(chǎn)品節(jié)奏回歸正軌后市場(chǎng)需求開始釋放，第二季度及下半年，市場(chǎng)有望出現(xiàn)回彈， 2020全年，預(yù)估國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)約4%的同比下滑。不過(guò)，從這些報(bào)告來(lái)看，行業(yè)對(duì)于2020年上半年的手機(jī)市場(chǎng)展望都趨向保守，因?yàn)橐咔榈挠绊懖⒉恢篮螘r(shí)結(jié)束。

疫情下線上渠道份額將進(jìn)一步提升。短期內(nèi)，擁有購(gòu)機(jī)需求的消費(fèi)者將不得不選擇在線上渠道購(gòu)機(jī)，線上渠道占比將在2020年一季度，以及上半年顯著提升。不過(guò)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)實(shí)際銷售比例來(lái)看，華為、OPPO、vivo、蘋果等廠商線下銷售能占到整體的80%以上，所以這也是為什么疫情會(huì)嚴(yán)重影響中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

華為庫(kù)存最高 至少有3000萬(wàn)部要清貨

庫(kù)存高企便成為近期手機(jī)行業(yè)的明顯狀態(tài)，春節(jié)的市場(chǎng)購(gòu)機(jī)需求下降導(dǎo)致目前手機(jī)通路上有將近5000-6000萬(wàn)的存貨。Counterpoint在最新的報(bào)告中提到，實(shí)際目前華為的庫(kù)存是比較高的，從12月份開始便已經(jīng)有大約3000萬(wàn)部，而現(xiàn)在來(lái)看至少也有2000萬(wàn)部左右。去庫(kù)存主要針對(duì)的是一些中低端的4G產(chǎn)品，實(shí)際對(duì)5G產(chǎn)品和高端旗艦的影響不大。

Counterpoint在報(bào)告中還指出，除了華為，其他廠商的庫(kù)存基本在正常水平，均在1000萬(wàn)部左右，包括小米、OV等。在疫情下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求急速直下，那么按照以往的經(jīng)驗(yàn)，其中一個(gè)去庫(kù)存的辦法便是將其轉(zhuǎn)移至國(guó)外市場(chǎng)消化，畢竟疫情對(duì)國(guó)外的影響比較小。

行業(yè)人士也直言，2020年是智能手機(jī)市場(chǎng)十年來(lái)最寒冷的一個(gè)冬天，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在5G背景下正躍躍欲試來(lái)一個(gè)大發(fā)展，無(wú)奈疫情等因素令中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的未來(lái)有更多的不確定。同樣地，高企的庫(kù)存對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的影響也是顯而易見的，至少短期來(lái)看會(huì)對(duì)一季度的整個(gè)供求關(guān)系產(chǎn)生變化。

高水位的庫(kù)存，手機(jī)廠商如何自救？

當(dāng)前正值5G換機(jī)潮到來(lái)之際，廠商一方面要全力占據(jù)5G先發(fā)優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)大部分廠商又面臨5G芯片等核心元器件不夠成熟、供應(yīng)不足等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，于是不得不繼續(xù)推出4G手機(jī)，然而當(dāng)部分廠商推出價(jià)格更低的5G手機(jī)使得部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向5G手機(jī)或者繼續(xù)觀望，導(dǎo)致很多廠商在2019年底留下了不少的4G手機(jī)庫(kù)存。

高水位的庫(kù)存，將對(duì)手機(jī)廠商以及整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)直觀的影響，比如錯(cuò)過(guò)了春節(jié)大促清庫(kù)存的絕佳時(shí)機(jī)，二、三月份廠商清庫(kù)存的壓力更大，而如果大量4G手機(jī)積壓在渠道商手中，可能導(dǎo)致渠道商不敢大量上貨5G手機(jī)。因此，就算大幅降價(jià)，廠商也要盡快清空4G手機(jī)庫(kù)存，畢竟庫(kù)存也占用了廠商相當(dāng)多的資金，所以降價(jià)促銷是清理庫(kù)存為數(shù)不多的出路。

有行業(yè)人士指出，打造健康的、平衡的庫(kù)存管理和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，同時(shí)嘗試建立應(yīng)對(duì)危機(jī)的庫(kù)存應(yīng)對(duì)機(jī)制是現(xiàn)階段手機(jī)廠商最應(yīng)該去做的，同時(shí)清理庫(kù)存的同時(shí)，必須盡快恢復(fù)供應(yīng)鏈能力，不要廠商到時(shí)可能面臨4G庫(kù)存清理干凈了，卻沒有足夠的5G產(chǎn)品可賣。

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