微短劇成為流行趨勢(shì)，也面臨著出圈難、規(guī)模難與長(zhǎng)劇分庭抗禮的問(wèn)題。這個(gè)內(nèi)容新風(fēng)口似乎并不太好追。

文 | 輿情官

來(lái)源 | 金牌輿情官

近日，優(yōu)酷互動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)正式上線，并公布了優(yōu)酷互動(dòng)視頻創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和互動(dòng)內(nèi)容技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為創(chuàng)作者提供內(nèi)容創(chuàng)作流程、平臺(tái)賬號(hào)開(kāi)通、互動(dòng)播放系統(tǒng)介紹及技術(shù)規(guī)范等指引。此外，優(yōu)酷還針對(duì)內(nèi)容提供了10億元的創(chuàng)作基金。

以互動(dòng)內(nèi)容為代表的微短劇已然成為了視頻內(nèi)容領(lǐng)域的一片新藍(lán)海。尤其是愛(ài)奇藝、優(yōu)酷開(kāi)始布局分賬短視頻之后，很多人都產(chǎn)生了一種錯(cuò)覺(jué)，那就是——誰(shuí)先入局，誰(shuí)先站在風(fēng)口，誰(shuí)就能躺著賺錢(qián)。

新的內(nèi)容風(fēng)口，似乎就此誕生。然而，這個(gè)新風(fēng)口似乎不太好追。

站在風(fēng)口的迷你劇

迷你劇，愛(ài)奇藝叫它“劇情短視頻”，優(yōu)酷叫它“微短劇”，騰訊叫它“火鍋劇”，也有很多人叫它“分賬短視頻”、“豎屏劇”。跟B站里盛行的泡面番相似，迷你劇也是碎片化時(shí)代的產(chǎn)物。既然爭(zhēng)取的是用戶的碎片化時(shí)間，所以必然具備劇集很短，節(jié)奏很快。這樣的內(nèi)容，也更加快餐化。

迷你劇門(mén)檻的提高與各大平臺(tái)的加碼有直接關(guān)系。不只是短視頻平臺(tái)，還是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，甚至連制作公司都看上了迷你劇這塊蛋糕。

1、短視頻平臺(tái)

今年4月，微視上線了一部迷你劇《有戲男女》，主打情景喜劇。早前微視就在高價(jià)引入豎屏微短劇，時(shí)長(zhǎng)1分鐘以?xún)?nèi)，12集為一季。

沒(méi)多久微視宣布關(guān)停，但是并沒(méi)有妨礙短視頻在微短劇方面的布局。今年4月10日，快手官方正式推出了“快手小劇場(chǎng)”，創(chuàng)作者發(fā)布短劇相關(guān)作品時(shí)帶上#快手小劇場(chǎng)#標(biāo)簽或@快手小劇場(chǎng)，作品就有機(jī)會(huì)進(jìn)入快手小劇場(chǎng)。

除此之外，V8實(shí)拍招募迷你劇內(nèi)容，包括去年年底上線的yoo視頻也主打故事性的微劇微綜藝。

2、長(zhǎng)視頻網(wǎng)站

除去短視頻平臺(tái)，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站也對(duì)迷你劇市場(chǎng)虎視眈眈。

其中愛(ài)奇藝尤為執(zhí)著，可謂是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的先行者。2018年下半年，曾經(jīng)上線首檔豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》，開(kāi)播不久就登上了愛(ài)奇藝熱播榜單前十。3月15日，愛(ài)奇藝發(fā)布劇情短視頻付費(fèi)分賬合作說(shuō)明，率先實(shí)行短劇付費(fèi)分賬模式。

4月3日，優(yōu)酷發(fā)布全新的“網(wǎng)絡(luò)劇合作白皮書(shū)”，對(duì)于愛(ài)情、青春等題材中的創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（A級(jí)以上），在分賬收入金額以外，給予20%的補(bǔ)貼；鼓勵(lì)做微短劇創(chuàng)新，對(duì)于優(yōu)質(zhì)短劇，優(yōu)酷追加投資。

6月5日，繼愛(ài)奇藝、優(yōu)酷之后，騰訊視頻也發(fā)布了短視頻分賬規(guī)則，騰訊視頻給自己的短視頻取了一個(gè)名字——“火鍋劇”?；疱亜⊥瑯有枰u(píng)級(jí)，分為S、A、B三個(gè)等級(jí)，跟愛(ài)奇藝和優(yōu)酷不同的是，騰訊的火鍋劇并不是付費(fèi)模式，而是招商分成+流量激勵(lì)收益。

3、內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)

有過(guò)多部短視頻迷你劇制作經(jīng)驗(yàn)的勿幕電影CEO張嚴(yán)西表示，短視頻分賬細(xì)則出來(lái)后，很多做網(wǎng)大的公司都找到他們，表示希望合作迷你劇的發(fā)行業(yè)務(wù)，“網(wǎng)大公司最先入局，一來(lái)是不想錯(cuò)過(guò)新的內(nèi)容紅利，二來(lái)很多網(wǎng)大公司以前走的就是分賬模式，在分賬內(nèi)容方面積累了很多數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)。”

4月11日，引力傳媒也發(fā)布公告，稱(chēng)將加大公司在短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的布局力度。

未必是對(duì)手

長(zhǎng)+短的協(xié)同效應(yīng)將持續(xù)

雖然短劇迷你劇的“風(fēng)口論”一直受到追捧，可截至目前，整個(gè)市場(chǎng)還未找到太好的發(fā)展模式。短視頻迅猛增長(zhǎng)的用戶時(shí)長(zhǎng)并非是從長(zhǎng)視頻那里搶過(guò)來(lái)的，據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)2019公布的監(jiān)測(cè)分析發(fā)現(xiàn)，短視頻的爆發(fā)式增長(zhǎng)并未消解網(wǎng)民對(duì)長(zhǎng)視頻的內(nèi)容需求，超過(guò)七成的用戶既觀看短視頻也觀看長(zhǎng)視頻。

特別是在多屏互動(dòng)的社會(huì)背景下，短視頻拓展了長(zhǎng)視頻的切入場(chǎng)景，而長(zhǎng)視頻能滿足用戶深入了解信息、消磨大段時(shí)間的需求?，F(xiàn)階段，長(zhǎng)短視頻結(jié)合可以產(chǎn)生正向協(xié)同效應(yīng)。

在內(nèi)容與形式上，短劇作為引流手段，仍然是長(zhǎng)劇的配合。如果你已經(jīng)有了很多長(zhǎng)視頻，如何獲得短視頻？最簡(jiǎn)單方法就是拆解長(zhǎng)視頻。譬如cut、預(yù)告、花絮等。值得一提的是，目前年輕人追劇的方式之一就是追cut，許多劇集看點(diǎn)的cut都有著不錯(cuò)的播放量。

總的來(lái)說(shuō)，短劇的發(fā)展是在摸著石頭過(guò)河。短劇真正的敵人是同樣瞄準(zhǔn)的是用戶碎片時(shí)間的直播和泡面番等。一方面，大量的流量被抖音、快手消解，另一方面早前入局者如泡面番等等已經(jīng)有著一定的受眾。

從當(dāng)下的成績(jī)單來(lái)看，雖然諸如《生活對(duì)我下手了》、《陳翔六點(diǎn)半》等短劇豆瓣評(píng)分都在7分以上，口碑和播放量都不錯(cuò)，但整個(gè)市場(chǎng)仍然沒(méi)有出圈之作。反過(guò)來(lái)看，在目前的短劇市場(chǎng)上，最大的機(jī)會(huì)也在于敢拍自己想做的內(nèi)容。

機(jī)會(huì)與陷阱

“棄劇率與劇集長(zhǎng)度成正比”這種現(xiàn)象，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觀眾養(yǎng)成新的觀劇習(xí)慣之后越發(fā)明顯。

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在2018愛(ài)奇藝世界大會(huì)上透露：“當(dāng)下觀看短劇大結(jié)局的人增長(zhǎng)了20%，長(zhǎng)劇只有6%，長(zhǎng)劇棄劇率不斷攀升，這意味著有一半以上的用戶看完長(zhǎng)劇的第一集或第二集就放棄了?！?/p>

今年5月27日，《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展報(bào)告》公布，報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示短視頻日均使用時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)了長(zhǎng)視頻。除了趨勢(shì)外，還有更為緊迫的現(xiàn)實(shí)原因，長(zhǎng)視頻的風(fēng)險(xiǎn)日益加大，再加上爆款難出，廣告主投放更加謹(jǐn)慎，長(zhǎng)劇的天花板已經(jīng)顯現(xiàn)。

另一方面，經(jīng)濟(jì)下行，整個(gè)文娛行業(yè)進(jìn)入多事之秋。但短視頻行業(yè)卻不受其擾，一直熱鬧蒸騰。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1億，總體MAU （ 月活躍用戶量）8.21億，同比增速32%，而目前在線視頻總體MAU9.64億，同比增速2.4%，二者差距在逐步縮小。

綜上，長(zhǎng)視頻帶來(lái)的增長(zhǎng)放緩，視頻網(wǎng)站需要新的動(dòng)力，視線隨之投向了短視頻領(lǐng)域。雖然制作成本相較于長(zhǎng)劇來(lái)說(shuō)的確要低出不少，但是目前來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)途中，暗礁重重。

目前變現(xiàn)方式主要有三種，分別是平臺(tái)采買(mǎi)、短視頻付費(fèi)分賬以及劇情廣告植入。

平臺(tái)采買(mǎi)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求也比較高，過(guò)程相對(duì)比較繁瑣。某MCN機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，他們單集制作成本在2萬(wàn)左右，如果按照12集的標(biāo)準(zhǔn)，那么每一個(gè)系列作品的成本高達(dá)24萬(wàn)。

根據(jù)平臺(tái)的采買(mǎi)政策，要等作品全部過(guò)審、正式上線之后數(shù)據(jù)驗(yàn)收合格，他們才能拿到收益。由于前期需要先提交樣片，需要制作成本，因此如果不過(guò)審，相當(dāng)于竹籃打水一場(chǎng)空。

關(guān)于短視頻付費(fèi)分賬制度，業(yè)內(nèi)人士看法不一。勿慕電影CEO張嚴(yán)西就曾在接受媒體采訪時(shí)表示：“首先愛(ài)奇藝關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示了，真實(shí)數(shù)據(jù)很難判斷。第二如果只在愛(ài)奇藝播，也不一定能達(dá)到這個(gè)播放量，除非給比較強(qiáng)的推廣位。”

事實(shí)上，目前市場(chǎng)很少有迷你劇、短視頻在播放量和拉新量上的數(shù)據(jù)報(bào)告，唯一能肯定的是，出圈和量級(jí)很難與發(fā)展成熟、故事完整的長(zhǎng)劇分庭抗禮。

不同于分賬模式應(yīng)用于短視頻的新嘗試，廣告是目前短視頻變現(xiàn)最為常見(jiàn)的方式。而這一點(diǎn)的最大弊端就是傷害內(nèi)容，尤其是在本來(lái)時(shí)間短、吃劇情的迷你劇而言，尺度的把握并不是輕易就能做好的。

更大的問(wèn)題在于供給端。把一個(gè)小時(shí)甚至更長(zhǎng)的劇情壓縮在3-5分鐘內(nèi)，在勿幕電影創(chuàng)始人張嚴(yán)西看來(lái)，這是一個(gè)巨擰巴的過(guò)程，“如何在短時(shí)間里達(dá)到更多的信息量，我覺(jué)得這個(gè)門(mén)檻還是很高的，即便對(duì)于專(zhuān)業(yè)人士來(lái)講也是如此”。

野心視頻CEO劉航曾在采訪中提出，迷你劇遵循的或許不是內(nèi)容邏輯，而是社交和陪伴的邏輯，這樣對(duì)創(chuàng)作者的要求也是不一樣的。

從影視教育上來(lái)講，在故事架構(gòu)的方法論方面還是以長(zhǎng)內(nèi)容核心。編劇構(gòu)建故事的方式仍然是長(zhǎng)內(nèi)容的模式，這就導(dǎo)致市面上優(yōu)秀的短劇劇本并不多。

微短劇十分考驗(yàn)MCN機(jī)構(gòu)及內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力，但動(dòng)輒十幾集的平臺(tái)定制微劇和微綜藝并不適合每家機(jī)構(gòu)，考驗(yàn)劇情制作和策劃能力的微短劇也不是誰(shuí)都能做到頭部位置。

既然如此，在短劇內(nèi)容風(fēng)向迭代迅速的當(dāng)下，對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)及內(nèi)容團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，不盲目更風(fēng)、根據(jù)自身能力，在適合自己的板塊做好內(nèi)容才是王道。換言之，結(jié)合團(tuán)隊(duì)基因，做擅長(zhǎng)的內(nèi)容，比一味追尋風(fēng)口要靠譜，也才能真正讓團(tuán)隊(duì)走得更遠(yuǎn)。

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