前一段時間在“輿論”上很是火爆的一加手機(jī)，突然爆出了一則令人驚訝的消息。

8月20日，一加科技通過其官方微博宣布，為了將有限的資源投入到最需要的地方，位于北京、上海兩地的一加旗艦店將于8月22日關(guān)閉。

一加的微博稱，2015年底公司提出了國內(nèi)焦距線上市場的策略，一加將堅定地執(zhí)行這一策略，將所有精力集中到線上渠道。關(guān)于如何最好線上渠道，一加科技稱，一是堅持走精品路線，未來將只做旗艦產(chǎn)品，確保生產(chǎn)資源效能快速提升。二是持續(xù)加大軟件開發(fā)收入，三是國內(nèi)近期聚焦線上渠道。

產(chǎn)品宣傳火爆，卻關(guān)閉北京、上海兩地的一加旗艦店，反差未免過大。而關(guān)閉線下旗艦店的做法，又顯然與華為、小米紛紛仿效OPPO、vivo線下銷售模式的大潮流背道而馳。在小米的線上營銷逐漸失去更大發(fā)展空間的今天，一加的做法很讓人困惑。

一加京滬旗艦店的關(guān)閉，也許是件小事情，不值一提;也許是件大事情，或許是什么的開始。但筆者不敢隨意去揣測一加此舉的內(nèi)在因素，畢竟我對一加一直以來的銷售狀況不太了解。但是，我只知道目前被人們唱衰的小米是在積極拓展線下渠道的，莫說關(guān)閉體驗(yàn)店，多開幾家還來不及呢。

且不說一加手機(jī)了，關(guān)于它的話題到此為止。

我想到另一個話題，中國目前的手機(jī)市場。

面對目前日趨飽和的國內(nèi)市場，我有一個預(yù)測，不是針對某一家品牌，而是針對整個市場，那就是：二線手機(jī)品牌離洗牌期越來越近了!

中國究竟有多少手機(jī)品牌呢?在今年4月份，有外媒曾經(jīng)這樣分析：“中國300個智能手機(jī)品牌會在一年內(nèi)消失一半!”也就是說，中國智能手機(jī)品牌應(yīng)該有300個之上。但是，這么多品牌，有相當(dāng)大的一部分是不為人熟知的。

如果除去個人的好惡因素，把中國這么多手機(jī)品牌分類的話，依照銷量、影響力等因素，那我可以按照下面的隊伍這樣分：一線品牌，華為、OPPO、vivo、小米、中興、聯(lián)想等手機(jī)品牌;準(zhǔn)一線品牌，一些銷量已經(jīng)向一線品牌逐漸靠攏，但還達(dá)不到一線水準(zhǔn)的品牌;三線品牌，那些廣大不為人熟知的小品牌甚至山寨廠商;二線品牌，介于三線與準(zhǔn)一線之間的那些品牌。

請原諒，我把二線品牌放在最后。由于怕引起不必要的麻煩，所以筆者不想舉出太多的名字，各位大可以對號入座。

這種分法，可能并不十分恰當(dāng)，但卻也并無太多不妥之處。

目前，一線品牌競爭激烈，準(zhǔn)一線品牌正努力向一線品牌進(jìn)擊，廣大三線品牌難以擴(kuò)張勢力局勢已定。在我看來，最難的就是二線品牌了。二線品牌，有自己的一席之地，比三線品牌要強(qiáng)一些甚至不少，但又不如準(zhǔn)一線品牌。他們，既想向準(zhǔn)一線品牌甚至一線品牌進(jìn)軍，卻又并無那樣的絕對實(shí)力。如果拼盡全力，又顯然撐不了太久。而又不是每一個品牌，都有像魅族那樣被阿里投資的運(yùn)氣。

那么，等待二線品牌的命運(yùn)會是什么呢?或者關(guān)門大吉，或者被收購。

之前大可樂手機(jī)的“故事”就不必說了吧，就說眼前的事情。曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)俱樂部”成員之一酷派，被樂視收購。而錘子手機(jī)，亦陷入被收購的流言之中。這說明什么?說明酷派這樣的老一線品牌尚且如此，那目前的新老二線手機(jī)品牌怕是很難了，或者說某些品牌已經(jīng)快撐不住了。

為什么會撐不住呢?很簡單。

第一是一線品牌中的幾個品牌過于兇猛，跟他們硬拼怕是要頭破血流。第二是消費(fèi)者雖然越來越理性，可是還是不免在大品牌意識中“隨波逐流”。第三是沒有相當(dāng)大規(guī)模的出貨量，在利潤、產(chǎn)品鏈方面很難占到優(yōu)勢。第四是出貨量達(dá)不到規(guī)模的話，沒有大的資本匯入，或者超強(qiáng)的資本運(yùn)作能力，那資金會捉襟見肘。第五，缺乏實(shí)力，技術(shù)研發(fā)、新產(chǎn)品的投入都將受到影響。

這五個原因決定了，長此以往，某些二線品牌注定會撐不住的。

日前，IDC公布的中國智能手機(jī)市場2016年第二季度出貨量排名中，前四名都是國產(chǎn)品牌。雖然這個數(shù)字還有待商榷(主要是針對小米)，可是即便按這個數(shù)據(jù)看，前四名國產(chǎn)品牌的出貨量就已經(jīng)占據(jù)了中國智能手機(jī)市場的多半壁江山(56%以上)。由此可見，那些二線品牌以及三線品牌的日子會越來越不會受。

以上文字，并非黑誰，但我感覺，中國二線手機(jī)品牌離洗牌期是越來越近了!

作者：姜伯靜 | 來源：iDoNews 專欄

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