五年前，全球巨頭、印度最受歡迎的手機公司三星(Samsung)印度智能手機之王的地位被取代是不可想象的。它有極好的品牌形象，它的手機非常令人向往。然而，中國公司小米悄然潛入印度，并在2016年建立了陣地。印度還沒有像中國那樣意識到小米的重要性。

小米是在線限時搶購，它非常善于在印度人中間掀起一股狂熱，它推出的100至200美元的紅米(Redmi)擁有500美元智能手機所具備的一切，在印度市場上立即引起了轟動。2016年，小米的市場份額迅速攀升至3%，但與三星25%的市場份額相比，仍然微不足道。很省錢 運費超省.由于印度幾乎沒有什么是在線娛樂的，更不用說通過互聯(lián)網(wǎng)消費了，所以小米被視為一個有趣的公司——一個與眾不同的、便宜的、與三星不太一樣的公司。

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這當(dāng)然改變了印度市場，而且是以非常快的速度。如今，小米約占印度市場的28%，而三星(Samsung)的市場份額低至約為25%或26%。當(dāng)然，在快速變化的商品化產(chǎn)品市場中，搞清楚誰領(lǐng)先于誰是一件愚蠢的事情。這種產(chǎn)品基本上可以由現(xiàn)成的即插即用產(chǎn)品(如相機、處理器和大猩猩玻璃)組裝而成。市場觀察人士根據(jù)出貨量來評估手機，也有人根據(jù)手機的價值來評估。今天的領(lǐng)導(dǎo)者可能是明天的落伍者。然而，小米就像一臺無情的機器，一直在蠶食市場份額，而三星的市場占有率仍在大致相同的水平上下浮動幾個百分點。這種劇變是如何在如此短的時間內(nèi)發(fā)生的？

最直接的答案可能是價格。今天，超過66%的印度市場被中國品牌占有，但小米是第一個以如此低的價格提供強大功能的手機，以至于印度人難以置信。他們涌向像Flipkart這樣的網(wǎng)站，迫切地想成為被選中的少數(shù)人，能夠快速點擊鼠標(biāo)來搶購一部小米手機。你必須要快——成千上萬的手機在不到8秒的時間里被搶購一空。

當(dāng)然，盡管Micromax和Intex等印度品牌在早期的智能手機大戰(zhàn)中取得了短暫但令人印象深刻的進展，但它們卻毫無勝算。首先，他們未能像中國和日本那樣，在一個高度商品化的市場進行創(chuàng)新。然后，在2017年前后，他們犯了一個致命的錯誤：在聰明的投資者選擇4G線路的時候，他們卻選擇了放棄。

幾乎一夜之間，他們就被淘汰了。

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小米解決的下一個難題是，在毫不費力地征服了在線市場之后，它正在奮力追逐著線下市場。在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的手機中，有兩分之一是小米。2017年，小米開始在大型電子零售商那里開設(shè)“快閃店”，然后是自己的多品牌“首選合作伙伴”商店，在那里，小米聰明地將自己的手機與其他產(chǎn)品一起出售，以增加自己的營收，然后是自己的獨家小米家居商店。很省錢 運費超省.通過這種方式，它成功地獲得了二線和三線城市的市場份額，而無需像三星那樣在傳統(tǒng)的獨家分銷策略上花費大量資金。

隨著2019年第二季度創(chuàng)紀(jì)錄的3690萬部手機的銷售量，以及居高不下的增長率，小米似乎注定會有偉大的成就。然而，智能手機行業(yè)的變化無?？赡軐?dǎo)致一年就會出現(xiàn)一個完全不同的市場局面。小米的競爭對手Oppo、Vivo和華為也紛紛涌入印度市場，盡管它們的步伐不如小米那樣令人印象深刻。其中許多公司專注于細(xì)分市場。最終，這是一個競爭非常激烈的領(lǐng)域，隨著未來的小米加入，事情可能會很快發(fā)生變化。

還有三星，它也不會很快消失。事實上，三星的市場占有率已經(jīng)上升了3個百分點，從去年的23%上升到26%，而且它的零售范圍和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，更不用說它的理想品牌，仍然具有巨大的吸引力。這意味著小米在捍衛(wèi)自己的收益方面還有很多工作要做。但就目前而言，它可以自稱為印度無可爭議的智能手機之王。

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