又到周末了，祝大家周末愉快！

如今家家戶戶都有電視，但并不是所有人都了解中國電視業(yè)幾十年來的發(fā)展歷程。那么本周《周末侃財經(jīng)》當家嘉賓趙悅就和您來聊一聊電視業(yè)的興衰榮辱。

昔日老大淪為二流，長虹的輝煌去哪兒了？

這禮拜說兩個字，彩電。彩電業(yè)是中國的支柱型產(chǎn)業(yè)，這禮拜，我看到有一條新聞是關于著名的彩電企業(yè)長虹的。這個曾經(jīng)的中國彩電大王，今天成了二流角色。怎么成了二流了？因為長虹近些年的經(jīng)營狀況不是很好，就拿去年全年的經(jīng)營業(yè)績舉例，年報披露，企業(yè)虧損達到19.97億元。這家企業(yè)曾經(jīng)在中國稱雄20年，成為彩電行業(yè)的第一名，它走到今天這個地步，這究竟是為什么？我又查了一下和長虹同時代的其他幾家家電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營狀況，康佳虧了12億多，長虹虧了19.96個億，將近20個億。

這么好的一家企業(yè)，怎么會走到今天這個狀況呢？中國的彩電業(yè)到底出現(xiàn)了什么問題？我今天就來說說這個問題。

中國彩電行業(yè)的“追”與“殺”

其實說到中國彩電行業(yè)，或者說家電行業(yè)，它的發(fā)展和運行軌跡與中國電視臺的發(fā)展和運行軌跡是異曲同工的，走的這條路線很相似。走了一條什么路線呢？要我說就是走了“追殺”的路線，追，追逐的追，殺，殺氣騰騰的殺，追殺。

從1958年至今的58年，中國電視工業(yè)和電視行業(yè)發(fā)生了不少的事，甚至可以說是波瀾壯闊。1958年，中央電視臺正式開播，也就是在那一年，中國有了自己的國產(chǎn)電視機，是由天津無線電廠生產(chǎn)的北京牌電視。我們可能都有點印象，小時看那九英寸的小電視，北京的，它都是咱們1958年開始生產(chǎn)的北京牌電視機。

20年之后，到了1978年，中國家電業(yè)和彩電行業(yè)又有了巨大的進步。在那一年，我們中國引進了第一條彩電生產(chǎn)線。在哪呢？是上海，上海無線電廠。從那開始，我們中國開始造自己的彩電了。而且在1978年，中央電視臺《新聞聯(lián)播》節(jié)目開播了，慢慢的電視節(jié)目也就越來越多了。這跟長虹有什么關系呢？長虹也是在那時代開始的。剛才說1958年生產(chǎn)電視，長虹那個廠也是1958年開始成立的，四川無線電廠也在1958年開始成立。到了1978年的時候，長虹已經(jīng)造了不少電視機了。

電視行業(yè)的“追”時代：電視節(jié)目內容空前繁榮

從1978年開始，中國的電視行業(yè)進入到一個“追”的時代。因為1978年是中國十一屆三中全會改革開放的第一槍，那個時候中國不僅有了彩電生產(chǎn)線，而且從那個時代開始，中國制造彩電的熱情一點點的在起來。而同一個時代，中國電視行業(yè)的電視產(chǎn)品也越來越多了。最開始的時候，可能大家看電視就看個記錄片，但到80年代初的時候，慢慢的就有了《新聞聯(lián)播》了，到1983年就有中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會了，再往后就出了不少的電視劇。我們知道的美國電視劇，我們小時候看的《加里森敢死隊》，里頭扔飛鏢的特別帥。還有什么日本的電視劇，日本的電視劇《姿三四郎》，也是80年代那會兒起來的。還有什么呢？就香港電視劇，我認為香港經(jīng)典電視劇就從那會兒開始起來的，第一個是《上海灘》，還有一個是《射雕英雄傳》，還記得那個歌是怎么唱嗎？那會兒用粵語唱，我粵語不怎么樣，那會兒還有這個《霍元甲》，也都是那個時代的。大家天天都看這些電視劇，覺得熱鬧。國產(chǎn)電視劇也是80年代開始一點點起來的，1983年的不僅有春晚，電視劇《西游記》也在1983年拍出來了。大家現(xiàn)在還看這個電視劇，一播這個，收視率蹭蹭往上漲。還有什么？電視劇《四世同堂》也是那個時代的，包括《敵營十八年》等等，不少好的電視作品在那個時代起來了。正因為有了這么多的電視劇，這么多的電視產(chǎn)品開始在80年代繁榮，就造成龐大的市場需求。

在那個時代，中國的彩電行業(yè)快速發(fā)展，在1984年的時候，咱們國家專門成立了一個發(fā)展彩電的戰(zhàn)略小組，專門干這個事。到1985年的時候，中國的電視機生產(chǎn)已經(jīng)超過了美國成為全世界第二了，中國造電視已經(jīng)造到那個份上。到了1987年的時候，中國的電視機生產(chǎn)超過日本成為了全球第一。從那開始，中國電視機生產(chǎn)就一直保持著全球第一這樣的一個市場地位?？墒悄莻€時代，要我說是“追”時代，為什么說是追呢？因為那會兒的電視實在不怎么好，我記得小時候我們看的那個電視，我們家買的是昆侖牌的黑白電視機，都是轉著調頻道的，跟時鐘似的，轉到6頻道，再接著轉，7頻道、8頻道、9頻道，都這么轉。后來變成了什么？80年代很多家庭慢慢開始換彩電了，那會兒的彩電是按的，按鈕的，1頻道、2頻道、3頻道、4頻道。那時候電視機已經(jīng)越來越多了，可是那會兒電視機質量不怎么樣，電視機經(jīng)?；?，不出影了，你得拍兩下，拍兩下就又出來了。我記得小時候我們家那電視還都帶天線的，需要找臺，好不容易找著了，手扶在那里別動，要不然信號又不好了，都得這樣，那會兒看個電視不容易。但是大家購買熱情是很高的，這是什么呢？那個時代是一個短缺經(jīng)濟，造就了中國電視機全球第一的地位。

第一次價格戰(zhàn)：長虹成為行業(yè)老大

那個時代也是長虹快速發(fā)展的時代，特別是長虹的靈魂人物倪潤峰在那個時代成為了長虹的總經(jīng)理廠長，成了長虹的掌門人。倪潤峰上臺之后，干了一件事，在1988年的12月份，干嘛了呢？他打了一個價格戰(zhàn)，這是中國彩電行業(yè)第一次打的價格戰(zhàn)，就是倪潤峰干的。他率領長虹在當年的12月份率先降價，那會兒還是計劃經(jīng)濟，他率先降價，在1989年長虹繼續(xù)降價，就這一輪的價格戰(zhàn)打完以后，把長虹庫存的20萬臺電視機全都賣出去。長虹也從那一年開始成為中國彩電行業(yè)的大佬，不得了，一下發(fā)展起來了，發(fā)展壯大不容易。20萬臺，我想想，一臺你賺100塊錢，那就是2千萬的利潤，何況你還不止這個數(shù)。在那個時代，買電視機，都是需要加錢的，都是要找關系，甚至是要買票的都是這樣，在那個時代能干出價格戰(zhàn)。從那開始，國家也陸陸續(xù)續(xù)放開了彩電的價格，允許它進行充分的市場競爭，隨之而來的就是不斷的大的變化。

競爭激烈，電視行業(yè)進入“殺”時代

從那會兒開始就進入了一個什么時代？我認為，從90年代開始到今天，中國電視行業(yè)進入了“殺”時代，殺氣騰騰的時代。告別了短缺經(jīng)濟，進入充分市場競爭，帶來的是什么？帶來的是一種無窮無盡的殺氣，中國電視節(jié)目進入到了一個殺氣騰騰的時代。為什么這么說呢？在90年代，我們大家知道1993年中央電視臺《東方時空》節(jié)目問世了，這個節(jié)目也可以說是一下讓中國電視市場，一下子進入到一個前所未有的一種繁榮。在1996年，中央電視臺財經(jīng)頻道又改版升級，又一下涌現(xiàn)了更多的電視節(jié)目。在那年，我們的《幸運52》、《開心辭典》、《生活》、《中國財經(jīng)報道》、《智慧的對話》等等，越來越多的這種膾炙人口的電視節(jié)目也是呈現(xiàn)在觀眾面前。就說這《生活》節(jié)目，當時《生活》節(jié)目播出之后，我記得當時開研討會，全國一下出現(xiàn)50多個叫生活節(jié)目的頻道和生活節(jié)目的欄目，地方電視臺都到北京來開這個節(jié)目研討會。說明什么？市場競爭無比激烈，大家做的都差不太多，都是生活服務類節(jié)目，既然你開了先河了，那競爭就來了。這90年代，就是一個電視競爭的時代。那個時代里面，地方電視臺也涌現(xiàn)了一檔非常優(yōu)秀的電視節(jié)目，包括《快樂大本營》也是在那個時候問世的，隨著這一輪的電視節(jié)目的這種激烈的競爭，中國的電視機生產(chǎn)也進入到一個激烈廝殺的過程中。

第二次價格戰(zhàn)：國產(chǎn)長虹完勝洋彩電

1996年，長虹掀起了中國彩電行業(yè)的第二輪的價格戰(zhàn)，為什么呢？倪潤峰怎么又干這事了？這一年有一個問題出現(xiàn)，因為日本的家電太強了，洋彩電，那會兒大家都買那種21搖的，都看這個。倪潤峰說長虹不能讓他這么干，我降價，一下把長虹彩電的價格降了百分之十幾，18%左右。隨之而來的，就是一連串的國產(chǎn)家電品牌，統(tǒng)統(tǒng)參與到這場價格戰(zhàn)的這種廝殺過程中。這種廝殺，真是不白廝殺，一下就讓長虹進一步奠定了市場大佬的社會地位，把這洋彩電殺的是片甲不留。雖然說日本的產(chǎn)品比較不錯，但是架不住我們便宜，而且這幾年，我們中國的彩電的質量慢慢也漲起來了，也沒有說當初那會兒還得拍兩下才能見影的情況了。特別是倪潤峰在長虹當家的時候，他大力發(fā)展了大彩電，25英寸，29英寸等等。之后長虹的好日子真來了，隨之長虹也上市了，又進一步融資，好日子過得不錯。

第三次價格戰(zhàn)：長虹兵敗如山倒

到了1998年，亞洲金融危機的那一年，彩電業(yè)的競爭又出現(xiàn)問題了。長虹的老大地位被有兩家企業(yè)生生要超過去了?？导押蚑CL說，你長虹不行了，今天我要干掉你，我的彩電銷量要比你厲害，因為我也打價格戰(zhàn)，我也舍了金。就在他們的話音未落的時候，倪潤峰又說話了，說你們都別說話了，都別出聲了，因為什么？因為我已經(jīng)準備打第三次價格戰(zhàn)了。

而這次價格戰(zhàn)跟以往又不同，為什么呢？因為長虹這一輪的價格戰(zhàn)，除了打價格之外，還玩了一招，叫壟斷。他在這個價格戰(zhàn)打的之前，就已經(jīng)干了一件大家沒想到的事，他跟中國的八大彩色顯現(xiàn)管的廠家鑒定了一個供貨協(xié)議，一下壟斷了中國的彩電顯現(xiàn)管。你買不著了，壟斷了。那會兒你擁有彩色顯現(xiàn)管相當于你能生產(chǎn)一臺電視機，你買不著彩管，你生產(chǎn)不出來，你跟我打什么價格戰(zhàn)，你就干不過我，等于說，我把你的水源給你斷掉了。長虹一下囤了好幾百萬的彩色顯現(xiàn)管，占彩色顯現(xiàn)管的60-70%，各種型號的，都被長虹拿到手里了，攥到手里了。正在得意的時候，沒想到，這些競爭對手也不是那么好惹的，這些企業(yè)也是經(jīng)過價格戰(zhàn)淘汰下來的。因為1996年的那輪價格戰(zhàn)，讓中國的彩電企業(yè)從六十幾家淘汰到不足十家了，很多企業(yè)都被淘汰了，但剩下的都是有實力的。這些企業(yè)也不白給，人家怎么辦呢？那好，我就要申請，干嘛？增加進口。其實在那之前，中國還有不少的走私，走私的這種彩管，問題也比較多。而在1999年的時候，1998年和1999年的時候，國家又打私，打擊走私。本來這個彩色顯現(xiàn)管一下進不來。沒想到這輪之后，這些企業(yè)也叫苦，怎么辦，彩色顯現(xiàn)管的進口開始了，不少的企業(yè)不僅從長虹拿彩色顯像管，還通過其他的渠道拿彩管。這一下子長虹就虧了，彩色電視機的存貨全砸在手里了，砸到什么程度？砸到倪潤峰下臺，實際上從長虹老大的位置退了，退到了2000年的時候。但是2001年的時候，倪潤峰又復出了，復出了以后，又干了一件特殊的事，讓長虹走上了另外一條廝殺之路。

而這條廝殺之路，和其他幾家的廝殺之路，和其他幾家彩電企業(yè)今后演變過程當中出現(xiàn)的問題又截然聯(lián)系到一起，這又是什么呢？我們下期接著說。

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本期編輯：小沫