隨著“旅游興疆”戰(zhàn)略的實(shí)施，新疆旅游業(yè)與各行業(yè)融合發(fā)展的格局逐步顯現(xiàn)，在文化和旅游部、各援疆省市的大力支持下，文旅援疆不斷推進(jìn)新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。在文化和旅游部、新疆維吾爾自治區(qū)主辦的“心靈四季 美麗中國”冬游新疆宣傳推廣活動(dòng)上，各大央企、全國知名文旅企業(yè)、19援疆省市旅行社等企業(yè)界代表，給新疆旅游帶來實(shí)實(shí)在在的“大禮包”。

三大央企項(xiàng)目援疆 助力新疆旅游邁上新臺階

對口援疆是國家戰(zhàn)略，是實(shí)現(xiàn)新疆社會(huì)穩(wěn)定和長治久安總目標(biāo)的重要舉措。新一輪對口援疆工作啟動(dòng)以來，在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，中央和國家機(jī)關(guān)、中央企業(yè)、援疆省市將對口援疆作為重大政治任務(wù)來落實(shí)，投入資金之巨、參與人員之多、覆蓋領(lǐng)域之廣前所未有，極大地改變了天山南北的發(fā)展面貌，極大地促進(jìn)了各民族交往交流交融。

近年來，在文旅援疆的道路上不乏看到眾多央企的身影。在此次的“心靈四季 美麗中國”—冬游新疆宣傳推廣活動(dòng)中，中國旅游集團(tuán)、華僑城集團(tuán)、中青旅控股股份有限公司分別就新疆絲綢之路國際度假區(qū)項(xiàng)目、江布拉克景區(qū)項(xiàng)目、和田迎賓館等簽署項(xiàng)目合作和投資意向協(xié)議，鼎力支持新疆項(xiàng)目開發(fā)。

據(jù)悉，中國旅游集團(tuán)是中央直接管理的國有重要骨干企業(yè)。香港中旅國際投資有限公司作為中國旅游集團(tuán)旗下旅游投資和運(yùn)營的公司，聚焦絲綢之路國際度假區(qū)和江布拉克景區(qū)，擬作為集團(tuán)首批落地新疆重點(diǎn)項(xiàng)目。未來將通過雙方的合作，將新疆絲綢之路景區(qū)打造成為國內(nèi)知名的山地旅游度假目的地。

早在2019年1月，為積極貫徹“中央企業(yè)暨19援疆省市國有企業(yè)產(chǎn)業(yè)援疆助力脫貧攻堅(jiān)工作推進(jìn)會(huì)”精神，推進(jìn)“旅游興疆”戰(zhàn)略，中國旅游集團(tuán)與新疆維吾爾自治區(qū)人民政府已經(jīng)率先簽署了《關(guān)于產(chǎn)業(yè)援疆助力新疆旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方在旅游目的地、旅游零售業(yè)務(wù)、酒店業(yè)務(wù)、旅游金融和旅游新業(yè)態(tài)等方面開展全面合作。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，中國旅游集團(tuán)是在中旅、港中旅、國旅、中免等多家央企基礎(chǔ)上合并而來的央企，業(yè)務(wù)綜合性很強(qiáng)。港中旅在休閑度假目的地打造和景區(qū)運(yùn)營管理方面有自己的成功經(jīng)驗(yàn)，有以海泉灣為代表的度假項(xiàng)目和嵩山、沙坡頭等為代表的景區(qū)運(yùn)營管理項(xiàng)目，形成了相對成熟的商業(yè)模式。此次，香港中旅國際投資有限公司所負(fù)責(zé)的新疆絲綢之路國際度假區(qū)項(xiàng)目，與中國旅游集團(tuán)已有業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性很大，使其可以在結(jié)合本地特點(diǎn)的基礎(chǔ)上改裝移植度假區(qū)模式，也可導(dǎo)入中旅集團(tuán)旗下的免稅、景區(qū)、旅行社等資源優(yōu)勢，做好度假區(qū)建設(shè)。

同時(shí)，華僑城旅游投資管理集團(tuán)有限公司與新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳于活動(dòng)當(dāng)天簽訂了旅游意向投資協(xié)議。

華僑城集團(tuán)有限公司作為國務(wù)院國資委直接管理的大型中央企業(yè)，在全國文化和旅游行業(yè)有著重要影響力。近年來，華僑城轉(zhuǎn)型文旅和新城鎮(zhèn)發(fā)展，在文旅產(chǎn)品開發(fā)、景區(qū)建設(shè)運(yùn)營管理和新城鎮(zhèn)建設(shè)方面有獨(dú)到優(yōu)勢，江布拉克景區(qū)是新疆非常優(yōu)質(zhì)的自然資源景區(qū)，華僑城介入開發(fā)，有利于利用華僑城在景區(qū)建設(shè)運(yùn)營管理方面和新城鎮(zhèn)建設(shè)等各方面的優(yōu)勢，為新疆江布拉克景區(qū)賦能，也可實(shí)現(xiàn)與華僑城集團(tuán)旗下景區(qū)之間的客源共享，拉動(dòng)景區(qū)發(fā)展。

此外，中青旅控股股份有限公司作為國務(wù)院直屬大型金融企業(yè)中國光大集團(tuán)旗下的旅游上市公司，也積極參與到“冬游新疆”的援疆行動(dòng)中來。中青旅控股股份有限公司與新疆交建集團(tuán)簽署了新疆和田迎賓館委托運(yùn)營管理協(xié)議。

吳麗云認(rèn)為，中青旅控股旗下有專業(yè)的酒店板塊，在酒店建設(shè)運(yùn)營管理方面已形成成熟模式。此次中青旅投資新疆和田迎賓館，既可以借鑒其建設(shè)山水酒店以及建設(shè)度假型酒店和度假型目的地的成功經(jīng)驗(yàn)，也可以充分利用中青旅在旅行社資源方面的優(yōu)勢，為酒店提供客源，推動(dòng)和田迎賓館的升級發(fā)展。

文旅企業(yè)聯(lián)手解決旅游產(chǎn)品、交通、營銷三大痛點(diǎn)

在此次活動(dòng)上，同程、南航、快手三大知名文旅企業(yè)紛紛為新疆冬季旅游“獻(xiàn)禮”。同程集團(tuán)從產(chǎn)品的角度出發(fā)，為新疆冬季旅游產(chǎn)品打造了“冬游新疆主題產(chǎn)品專區(qū)”。據(jù)同程旅游集團(tuán)大數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2019年度新疆旅游產(chǎn)品平臺交易單量突破1028萬人次，全年人次同比增長36.8%。其中，火車票同比增長36.4%，酒店同比增長53.9%、機(jī)票增長32.8%，景點(diǎn)門票同比增長254%。

同程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司副總裁、同程文旅CEO王凱表示，未來，同程集團(tuán)將基于OTA平臺整合營銷之力，從引智、引客、引資三大維度提供援疆支持資源：引智入新疆是為新疆旅游提供服務(wù)、管理、營銷智慧化等智慧旅游手段；引客入新疆，從產(chǎn)品體系到惠民政策的落地；引資入新疆，通過產(chǎn)業(yè)投資構(gòu)建新旅游生態(tài)圈。

南方航空依托自身的大交通優(yōu)勢，開辟了烏魯木齊-喀納斯航線，在全國會(huì)員體系推廣“冬游新疆白金線路”。據(jù)了解，南航新疆分公司作為長期扎根新疆的中央企業(yè)和新疆地區(qū)最大的基地航空公司，在援疆、“訪惠聚”、扶貧等重點(diǎn)項(xiàng)目上，打通空中扶貧通道，助力“航線援疆”。自2012年5月起，南航全面開展援疆干部出行保障工作，至今共承運(yùn)援疆干部18萬人次，承運(yùn)駐村干部9萬人次，累計(jì)發(fā)放援疆卡6萬余張?！?/p>

當(dāng)下，短視頻作為最火的傳播手段，在電商扶貧、旅游扶貧、教育扶貧、生態(tài)扶貧等領(lǐng)域都有著極大優(yōu)勢。短視頻可以將移動(dòng)流量變成農(nóng)民口袋里的鈔票，是中國扶貧戰(zhàn)略里的新機(jī)遇。

在過去的一年里，快手與哈密市簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將國家非遺哈密刺繡入駐快手課堂，助力哈密傳統(tǒng)工藝作品利用互聯(lián)網(wǎng)短視頻、直播手段實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售；并聯(lián)合新疆維吾爾自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦和自治區(qū)文旅廳舉辦“達(dá)人西游第四季——穿越花海”網(wǎng)絡(luò)主題傳播活動(dòng)，全程直播累計(jì)播放量4527.3萬，點(diǎn)贊量1803萬，活動(dòng)專題頁參與量超10億。

據(jù)悉，快手科技將發(fā)起 “冬游新疆旅游扶貧直播秀”，邀請站內(nèi)旅游行業(yè)頭部主播，參加冬游新疆線路體驗(yàn)。主播分別前往烏魯木齊和阿勒泰兩地，通過直播+短視頻的方式展示冬季旅游資源。北京快手科技有限公司副總裁王強(qiáng)表示，2020年，快手將開展新疆文旅系統(tǒng)政務(wù)宣傳億級流量扶持計(jì)劃、召開四場短視頻運(yùn)營培訓(xùn)班、“新疆是個(gè)好地方”超級短視頻挑戰(zhàn)賽和快手百名主播走進(jìn)新疆四個(gè)方面為新疆旅游助力。

文旅援疆為新疆全域旅游提檔加速

一直以來，新疆旅游資源豐富，但之前一直存在旅長游短問題。近幾年，在文化和旅游部、對口援疆省市，以及各界的努力下，入疆游客實(shí)現(xiàn)快速增長。過去的五年，在文化方面，中央和各援疆省市累計(jì)投入資金超過120億元；旅游方面，累計(jì)投入資金超過100億元。在做好項(xiàng)目資金支持的同時(shí)，按照政府引導(dǎo)、市場化運(yùn)作的方式，各對口援疆省市通過旅游包機(jī)、旅游專列等多種形式積極開展送客入疆活動(dòng)，既順應(yīng)了本地居民新疆旅游的需求，也帶動(dòng)了新疆經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更惠及了各族群眾，促進(jìn)了民族團(tuán)結(jié)和交流。

吳麗云表示，文旅援疆是一種非常有價(jià)值的援疆方式，采用了授人以漁的形式，通過將優(yōu)質(zhì)企業(yè)引入新疆，將先進(jìn)的運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)帶入新疆，可以整體帶動(dòng)新疆旅游企業(yè)的發(fā)展，提升新疆當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)發(fā)展的整體水平。文旅援疆還可以將東部地區(qū)的客源引至新疆，將本地資源向文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，最大程度的實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。隨著文旅企業(yè)的發(fā)展，游客的大量引入，可以帶動(dòng)新疆的農(nóng)業(yè)、交通、餐飲、購物、娛樂、文化、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)以文旅帶動(dòng)新疆經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。

吳麗云認(rèn)為，文旅援疆有助于將東部建設(shè)全域旅游的經(jīng)驗(yàn)和中國優(yōu)秀旅游企業(yè)發(fā)展文旅的經(jīng)驗(yàn)帶入新疆，為新疆全域旅游建設(shè)提供經(jīng)驗(yàn)借鑒，形成發(fā)展動(dòng)能。同時(shí)也對新疆的全域旅游建設(shè)也將提出更高要求，有助于推動(dòng)當(dāng)?shù)丶涌烊蚵糜谓ㄔO(shè)的步伐，不斷提高建設(shè)質(zhì)量。

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