從制造到智造，從單一到全場景，從產(chǎn)品到解決方案，TCL的另辟蹊徑，讓它成為最受期待的“黑馬”玩家。

作者：一刀隊(duì)長

來源：快刀財(cái)經(jīng)（ID：kuaidaocaijing）

“真正的創(chuàng)新能夠啟發(fā)人心！”

千呼萬喚始出來。2018年8月16日，TCL旗下高端子品牌XESS浮窗全場景TV，揭開神秘面紗，四大美學(xué)外觀、大屏智能音箱、多元化使用體驗(yàn)，一舉打破常規(guī)桎梏，驚艷亮相。

時(shí)隔一年，XESS再出力作，發(fā)布TCL·XESS智屏，帶來的不止是一場新的交互體驗(yàn)革命，更是一個(gè)標(biāo)桿性進(jìn)步，家電不再是單純的家電，而是基于數(shù)據(jù)聯(lián)系與數(shù)據(jù)挖掘所形成的家庭場景。

這也意味著，在“AI×IoT”中場景單一的窘境，正在被TCL攻下，它將孤立的智能設(shè)備連接在一起，真正實(shí)現(xiàn)“硬件+軟件+萬物互聯(lián)+各種場景的融合”。

新賽道上，TCL早已不容小覷。

做“不一樣”的智慧大屏

今年的電視市場格外“暗潮涌動(dòng)”，2019年上半年中國彩電市場零售量2200萬臺，同比下降2.7%，零售額640億元，同比下降11.8%，市場壓力讓各方鉚足了勁，動(dòng)作不斷。

前有小米雷軍公開發(fā)聲：“從2019年起，對于小米而言，AIoT就是All in IoT，這是小米未來五年的核心戰(zhàn)略！”，誓要搶占智能家居生態(tài)入口；后有華為智慧屏橫空出世，劍指用戶家庭控制中心。

雖然華為強(qiáng)調(diào)智慧屏是與電視平行的獨(dú)立品類，但其仍能劃歸為電視品類的一種全新進(jìn)化形態(tài)。和以往壓倒性的好評不同，更多聲音認(rèn)為，除卻讓人熱血沸騰的鴻蒙OS系統(tǒng)，榮耀智慧屏還停留在對電視的完善階段，現(xiàn)有亮點(diǎn)并不足以成為傳說中未來電視的模樣。

事實(shí)上，遠(yuǎn)在榮耀發(fā)布智慧屏7年之前，TCL就已提出過“智屏”概念，甚至更為極致。作為中國最有歷史沉淀的硬件商之一，TCL不僅積累了豐富的上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，同時(shí)擁有全球科技企業(yè)中少有的全品類制造能力，難能可貴的是，TCL也是最早布局互聯(lián)網(wǎng)的家電企業(yè)，可謂“軟硬通吃”，在理解產(chǎn)品邏輯和用戶需求上更勝一籌。

真正的顛覆應(yīng)該是質(zhì)的改變，TCL·XESS智屏的底氣來自非凡實(shí)力。

盡管人均看電視的時(shí)間在逐年下降，但大屏仍有它不可替代之處。為解決電視和手機(jī)間的代差，順勢而生的TCL·XESS智屏成為兼得手機(jī)和電視的第三條曲線，融合電視功能之余，可以旋轉(zhuǎn)成豎屏，變身為55英寸的 “Big Phone”。

看似不經(jīng)意的創(chuàng)新細(xì)節(jié)，實(shí)則經(jīng)過大量周密考量。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80%以上的人更喜歡看豎屏小視頻，而多數(shù)人94%以上的時(shí)間都是處于豎屏持握狀態(tài)，換言之，只有能豎起來的，才是大眾普遍認(rèn)知中的“手機(jī)”。同時(shí)，比起傳統(tǒng)橫屏視頻，豎屏視頻強(qiáng)調(diào)信息輕量化輸出，用戶能更直觀、快速地獲取信息。

TCL·XESS智屏打造出的基于大屏的豎屏生態(tài)，在瀏覽短視頻和語音通話時(shí)只需通過搖一搖這個(gè)動(dòng)作，就能自由靈活切換橫豎，滿足多樣化娛樂需求。相較榮耀智屏主打的的魔法控屏，即用手機(jī)控制電視的方式，TCL·XESS智屏將兩者完美協(xié)作起來，沒有多余操作，一步到位實(shí)現(xiàn)手機(jī)與大屏的無縫切換，體驗(yàn)感更優(yōu)秀。

此外，TCL·XESS智屏還具有手機(jī)與大屏之間的靈犀投屏，可以滿足商務(wù)演講需求，并具有消息接收模式，實(shí)現(xiàn)手機(jī)通信同步，高效便捷。

要成為全家客廳互動(dòng)的終端，交互體驗(yàn)是最大的難題，將自己“跳”出來的TCL·XESS智屏，不遺余力地來了一次直擊痛點(diǎn)式的“全面改革”。TCL·XESS智屏針對語音重新設(shè)計(jì)了一套超級VUI系統(tǒng)，可直接發(fā)出指令，充分解放雙手，通過多輪連貫的自然對話實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)溝通，人機(jī)關(guān)系默契達(dá)到前所未有的新高度。

試想一下，早晨起床后，無需遙控操作，TCL·XESS智屏?xí)S人的首次經(jīng)過直接喚醒，為你奉上天氣，上班路線情況，如同貼心生活管家。放眼現(xiàn)有的智慧屏市場，無人能出其右，即便是榮耀智慧屏，也尚未達(dá)到這一步。

在AI全場景覆蓋下，TCL·XESS智屏還能針對身份自動(dòng)識別家庭成員。比如智能兒童保姆功能，一旦識別到屏幕前的兒童，系統(tǒng)將自動(dòng)打開“兒童關(guān)懷模式”，對包括屏幕亮度、色溫以及空調(diào)溫度、窗簾進(jìn)行調(diào)節(jié)，匹配不同訴求。

“只有連接融合的智慧生活場景才能為用戶帶來真正的價(jià)值?！?如果說對于彩電業(yè)，智慧屏是突破未來的終極橋梁，那對于TCL而言，TCL·XESS智屏就是那張決勝通行券，其野心并不在于成為最終的頭部先鋒，而是要做整個(gè)行業(yè)的制定者。

創(chuàng)新求變，成就“智能生態(tài)”

“路是先行派走出來的。走出去，可能風(fēng)光無限，也可能頭破血流。”TCL創(chuàng)始人李東生如是說。

從風(fēng)生水起的快速發(fā)展，到跌入谷底的巨額虧損，再到浴火重生后的千億帝國，巨輪航行38載，依然能保持源源不斷的生命力，發(fā)布令業(yè)界驚艷的TCL·XESS智屏，其背后絕非一日之功。

1. 擁抱變化，逆勢突圍

溫水中的青蛙，都會死在舒適區(qū)。當(dāng)諾基亞意識到智能時(shí)代來臨的時(shí)候，已無回天之力，最終只能被迫賣身。

2014年，智能硬件方興未艾，可穿戴設(shè)備、智能家居等行業(yè)初露雛形，新一輪科技革命將帶來全球制造業(yè)格局的巨變。前瞻意識極強(qiáng)的TCL當(dāng)即提出“智能+互聯(lián)網(wǎng)”、“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”轉(zhuǎn)型，與“國際化”戰(zhàn)略一起，構(gòu)成TCL發(fā)展的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，從傳統(tǒng)制造成功轉(zhuǎn)型為智能制造。

如今，在智能電視外，TCL多元化的全品類硬件矩陣已成型，擁有手機(jī)、音箱、空調(diào)、耳機(jī)、冰箱、廚具、洗衣機(jī)、潔具等品類，2018年智能電視終端累計(jì)激活用戶突破3191萬，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺累計(jì)激活用戶突破5.28個(gè)億，TCL全球累計(jì)用戶則已突破9.6億。

從產(chǎn)品體系的更迭，到價(jià)值體系的重塑，TCL始終緊隨市場變化，不斷進(jìn)化自身，走在潮流前端，這正是TCL的“高明”之處。

2. 布局海外，征戰(zhàn)全球

對未來的洞察比戰(zhàn)術(shù)層面的正確操作更為重要。一直以來，“全球化”被視為TCL發(fā)展的重要引擎，也是構(gòu)筑其競爭壁壘的有力支撐。

通過全球范圍內(nèi)的28個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)和10余家聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，TCL不斷推動(dòng)人工智能、新型顯示、5G應(yīng)用、智能制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的探索突破。截至目前，TCL累計(jì)專利申請6萬多件，僅在量子點(diǎn)電致發(fā)光領(lǐng)域就有822件公開專利，位列全球第二。

如今，TCL產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球160多個(gè)國家，2019年1-5月TCL電視全球銷售量突破1340萬臺，同比上漲達(dá)24.2%；其中，美國市場TCL電視銷量同比漲幅近乎翻倍。今年3月份首次單月銷量更是超過三星，躍居全美第一。

不難預(yù)見，伴隨全場景AI和全品類產(chǎn)品落地，將更大程度鞏固TCL高端化市場和持續(xù)領(lǐng)先的地位，讓TCL最有可能成為AI x IoT時(shí)代首個(gè)超越三星的中國智能科技品牌。

3. 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，打破邊界

若第一次轉(zhuǎn)型是出于對危機(jī)的應(yīng)對本能，第二次巔峰求變，則是出于對自身極限的挑戰(zhàn)。

隨著5G 商用落地臨近，基于對新時(shí)代下智能終端趨勢的判斷，TCL在 “雙+”策略后再度升級，發(fā)布AI x IoT戰(zhàn)略，形成4T場景化解決方案，即T-HOME（夢想之家）、T-LIFE（美麗人生）、T-LODGE（時(shí)光驛站）、T-PARK（智慧園區(qū)），將此前的產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)行系統(tǒng)性整合規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)從全球家電第一陣營向智能科技陣營轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)公司都已拿出相應(yīng)的AI+IoT方案，軟件的路線是門檻低，切入簡單，但單款爆款無法成就整個(gè)智能生活體系的成功。

擯棄常規(guī)做法，TCL認(rèn)為，AIoT未來的形態(tài)必須是AI×IoT，更強(qiáng)調(diào)AI與IoT的融合，設(shè)備突破邊界協(xié)作，相互作用、組合下，創(chuàng)造出指數(shù)級豐富增長的場景，最終給用戶帶來一致化無斷層體驗(yàn)。角斗尚未開始，TCL已先發(fā)制人，拿下一局。

連接合作，未來大有可為

美國商界流傳的法則是：“如果不能戰(zhàn)勝對手，就加入到他們中間去?！备偁幣c合作并不總在對立面，“雙贏”或“多贏”更能帶動(dòng)行業(yè)的良性發(fā)展。

連接打破邊界，融合創(chuàng)造價(jià)值。在更大的生態(tài)層面，TCL期望整合自身能力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合做大產(chǎn)業(yè)價(jià)值：“TCL提出的是開放結(jié)構(gòu)，我們自己的設(shè)備互聯(lián)互通，同時(shí)標(biāo)準(zhǔn)開放，愿意與別人連接，與行業(yè)內(nèi)外伙伴合作。”這份格局胸襟，在這個(gè)“微妙”的風(fēng)口之際，愈加可貴。

早在2012年，TCL就已將智屏概念付諸現(xiàn)實(shí)，攜手騰訊進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)合作，聯(lián)合發(fā)布全球首款可移動(dòng)大屏娛樂智能云終端“智屏ICE SCREEN”，開辟出消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海。

在一個(gè)新趨勢崛起時(shí)，人們往往習(xí)慣將目光放在谷歌、亞馬遜、蘋果等巨頭身上，認(rèn)為他們打法激進(jìn)，更具顛覆性。

但今非昔比，改變正在發(fā)生。從制造到智造，從單一到全場景，從產(chǎn)品到解決方案，TCL的另辟蹊徑，讓它成為最受期待的“黑馬”玩家。