文/水哥

國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)海外拓荒注定是一條不平凡的路，雖然印度、中東、非洲、南美等新興市場(chǎng)蘊(yùn)藏前景廣闊，理所應(yīng)當(dāng)成為眾多手機(jī)廠商的新增長(zhǎng)點(diǎn)，但是成熟市場(chǎng)的存量規(guī)模依然可觀，且立足成熟市場(chǎng)意味著全球品牌影響力的提升。

根據(jù)機(jī)構(gòu)Canalys最新消息，中國(guó)智能手機(jī)品牌海外崛起迅猛，2018全年歐洲智能手機(jī)出貨有三分之一來(lái)自中國(guó)的智能手機(jī)制造商。

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)智能手機(jī)在歐洲市場(chǎng)份額為32%，同比去年增長(zhǎng)27%。其中華為和小米品牌優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先，華為第四季度的出貨量市占23.6%，出貨同比增長(zhǎng)55.7%；小米第四季度取得6%市場(chǎng)份額，出貨同比增長(zhǎng)62%。

值得注意的是，排名第一和第二的三星、蘋果去年在歐洲市場(chǎng)分別銷售了6160萬(wàn)和4280萬(wàn)部智能手機(jī)，但是它們的市場(chǎng)份額分別下降了10%和6%，第四季度出貨量也同比分別下降了1%和5.1%。排名第五的諾基亞手機(jī)制造商HMD Global第四季度出貨也略有下降。

總的而言，歐洲這個(gè)智能手機(jī)成熟市場(chǎng)因飽和而加劇萎縮，2018全年歐洲市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量縮減了4%至1.97億部，其中光是第四季度就下降了2%至5700萬(wàn)部。

Canalys表示，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的萎縮原因很多，不僅僅包括了外部環(huán)境局勢(shì)的變化，還有強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)體中高端設(shè)備表現(xiàn)較弱。這顯然指的是2018下半年蘋果iPhone XS/Max以及XR系列出貨表現(xiàn)不佳。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果這兩年在歐洲市場(chǎng)出貨每年下降6%，今年完成的4280萬(wàn)部出貨僅比華為的4250萬(wàn)部多出一小部分，如果趨勢(shì)保持，華為很有可能將在2019年第一季度中份額超過(guò)蘋果，并且在9月份新一代iPhone來(lái)臨時(shí)再次挑戰(zhàn)闖關(guān)。

我們總結(jié)分析，2018全年歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)格局的變化，主要起因?yàn)槠炫烆愔悄苁謾C(jī)并沒(méi)有給消費(fèi)者帶來(lái)足夠的升級(jí)換代動(dòng)力，這主要指的是英國(guó)、德國(guó)和北歐地區(qū)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)。同時(shí)，打孔屏和多攝像頭安卓設(shè)備降價(jià)顯得激進(jìn)，這促使整個(gè)歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)趨向暫時(shí)朝著中端設(shè)備過(guò)渡。2019年是否有新的變化，這還要看旗艦新品的表現(xiàn)。

文/水哥 IT評(píng)論、業(yè)界分析，不一而足。