2019年11月24日，根據(jù)多家科技媒體的消息，全球知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Canalys公布了2019年第三季度歐洲智能手機市場的數(shù)據(jù)報告。今年第三季度，歐洲成為全球智能手機市場增長最快的地區(qū)，出貨量以每年8%的速度增長。由此，非常明顯的是，和印度智能手機市場一樣，歐洲智能手機市場也保持著穩(wěn)定增長趨勢，這在全球智能手機市場整體下滑的背景，顯然是非常難得的事情了。在此基礎(chǔ)上，就華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)智能手機廠商，自然也將歐洲、印度智能手機市場作為海外化的重要一站。就2019年第三季度的歐洲智能手機市場，三星、華為、蘋果喲、小米、諾基亞拿下了前五名的位置。

一

具體來說，在2019年第三季度，歐洲智能手機市場和印度智能手機市場都保持著穩(wěn)定增長的趨勢。因此，在這兩個智能手機市場，各大智能手機廠商的競爭可謂非常激烈。相對于印度智能手機市場，歐洲智能手機市場對于高端手機的消費能力，無疑更加強一點，也即印度智能手機市場的暢銷機型，實際上是以入門智能手機和千元機為主。因此，在歐洲智能手機市場占據(jù)較高的市場份額，顯然有助于在全球高端智能手機市場獲得更高的營收和利潤。根據(jù)全球知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在2019年第三季度的歐洲智能手機市場，三星以35.7%的市場份額拿下了第一名的成績，該季度，三星獲得了1870萬臺的銷量成績。

二

在業(yè)內(nèi)人士看來，歐洲市場是三星手機唯一能看出其全球手機市場冠軍的重要市場。不過，三星在歐洲市場超過30%的市場占有率，也將成為中國手機主流品牌廠家瞄準的目標。因為，在今天手機同質(zhì)化時代，華為、OPPO和小米等中國手機主流品牌均在其新旗艦機型，作出大膽創(chuàng)新，明顯有別于三星和蘋果產(chǎn)品。當然，因為三星在歐洲智能手機市場多年的經(jīng)營，比如品牌塑造、渠道建設(shè)等，所以，國產(chǎn)智能手機廠商想要在歐洲智能手機市場趕超三星，自然需要一定的時間積累。當然，從另一個角度來看，如果國產(chǎn)智能手機廠商能夠在歐洲市場擊敗三星，那么，三星全球第一的寶座，很可能就要易主了。

三

在三星之后，華為排名第二。在2019年Q3的歐洲市場，華為的銷量達到1160萬臺，市場份額達到22.2%。相對于2018年第三季度，華為的市場份額和銷量都出現(xiàn)了一定程度的下滑。當然，雖然在歐洲智能手機市場陷入到停滯增長階段，但是，在國內(nèi)智能手機市場，華為+榮耀的市場份額已經(jīng)超過了40%，這一定程度上彌補了華為在歐洲智能手機市場下滑的市場份額。在此基礎(chǔ)上，華為得以繼續(xù)保持全球智能手機市場亞軍的位置。在華為之后，蘋果在2019年Q3的歐洲智能手機市場位列第三。該季度，蘋果手機的銷量達到980萬臺，市場份額為18.6%。相對于2018年第三季度，蘋果也在市場份額和銷量上出現(xiàn)了一定程度的下滑。

四

最后，在2019年Q3的歐洲智能手機市場，小米的銷量達到550萬臺，市場份額約為10.5%。針對小米手機在歐洲市場的表現(xiàn)，小米集團副總裁盧偉冰在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上表示，小米/Redmi手機在今年第三季度歐洲市場份額已經(jīng)超過10%，同比增長73%。這表明性價比的產(chǎn)品在高收入國家/市場也廣受歡迎。2020年小米目標在歐洲高端產(chǎn)品突破，與三星蘋果正面PK。在小米之后，HMD，也即諾基亞手機獲得了90萬臺的銷量成績，市場份額約為1.8%。在小米等智能手機廠商的沖擊，諾基亞的中低端手機，無疑在歐洲智能手機市場遭遇了非常大的競爭壓力，這是其市場份額下滑的重要原因。

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