如今，手機(jī)已變成了人手一部的必需品，盡管“一千個(gè)人有一千個(gè)哈姆雷特”，但總會(huì)形成大眾熟知能感受到的“潮流趨勢(shì)”。針對(duì)這個(gè)問題，在近日由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局主管的中國(guó)市場(chǎng)信息調(diào)查業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《 2019 上半年手機(jī)線上市場(chǎng)分析》（下稱《分析》）中得到了解答。分析指出目前最受消費(fèi)者青睞的手機(jī)類型是高端旗艦機(jī)型和高性能游戲手機(jī)，同時(shí)，反向定制手機(jī)成為大勢(shì)所趨，在以京東為首的電商平臺(tái)的帶領(lǐng)下，占線上手機(jī)銷量的比例已達(dá)到 10%，其中游戲手機(jī)又占反向定制手機(jī)銷量的 56%。在京東購(gòu)買反向定制的游戲手機(jī)，相當(dāng)于邁進(jìn)了手機(jī)圈的新潮流。

向高端進(jìn)軍 “4+64”和全面屏成為主流

過去一兩年里，全球智能手機(jī)市場(chǎng)陷入了飽和狀態(tài)，據(jù)知名咨詢及分析機(jī)構(gòu) Gartner 預(yù)測(cè)，2019 年全年智能手機(jī)出貨量為 17.454 億部，相比去年的出貨量下滑 6800 萬(wàn)部，同比下降 3.8%。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)更是深陷寒冬，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) CINNO Research 報(bào)告稱，2019 年上半年，國(guó)內(nèi)智能機(jī)銷量達(dá)到 1.9 億部，同比降低 6.0%。

相比手機(jī)市場(chǎng)一片哀鴻，手機(jī)線上市場(chǎng)卻頻頻傳來(lái)利好消息。據(jù)知名市調(diào)機(jī)構(gòu) Counterpoint 的研究數(shù)據(jù)顯示，2018 年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)線上銷量占總銷量的比例為 28%，環(huán)比增長(zhǎng) 12%。特別是在高端手機(jī)板塊，中國(guó)手機(jī)品牌正在快速崛起，從早期的價(jià)格戰(zhàn)發(fā)展到技術(shù)發(fā)力，著力打造高端產(chǎn)品已成為中國(guó)手機(jī)廠商們的主旋律。

據(jù)《分析》介紹，目前手機(jī)的硬件配置正在以驚人的速度提升。曾被認(rèn)為高端配置的 4GB 運(yùn)行內(nèi)存，現(xiàn)在成為線上市場(chǎng)銷售主力，份額占 40%，6GB 則達(dá)到了 25%。無(wú)獨(dú)有偶，64GB 存儲(chǔ)空間也最受消費(fèi)者青睞，銷量占線上市場(chǎng) 54%，128GB 份額為 25%。同時(shí)，屏占比更高、顯示效果更佳的全面屏手機(jī)消費(fèi)熱度居高不下，線上市場(chǎng)銷量占比增至 42%。

值得一提的是，在 5G 時(shí)代來(lái)臨之際，手機(jī)廠商紛紛瞄準(zhǔn)了這一新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！斗治觥贩Q，京東將成為 5G 手機(jī)消費(fèi)的主陣地，華為、榮耀、小米、三星、一加等品牌將在京東率先發(fā)布 5G 新品，國(guó)內(nèi)即將迎來(lái)5G換機(jī)潮。

此外，《分析》還帶來(lái)了若干趣味數(shù)據(jù)，如黑、金、藍(lán)、紅四大色系是國(guó)民最喜愛的手機(jī)顏色，其中黑色最受消費(fèi)者青睞，銷量占線上市場(chǎng)的 49%，金色占線上市場(chǎng)的 28%，二者占比接近七成；再如美顏手機(jī)是最大的個(gè)性化消費(fèi)熱點(diǎn)，帶美顏功能的手機(jī)銷售占線上市場(chǎng)的 33%；三防功能也非常搶眼，消費(fèi)者就三防功能購(gòu)買的手機(jī)銷量占線上市場(chǎng)的 23%。

反向定制成“殺手锏” 京東市場(chǎng)占比達(dá)53%

一直以來(lái)，京東作為線上購(gòu)買手機(jī)的主要平臺(tái)，市場(chǎng)占比始終保持在 50% 以上。最新發(fā)布的《分析》再次印證了這一點(diǎn)：在 C2M 反向定制的加持下，京東在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中一馬當(dāng)先，線上市場(chǎng)份額達(dá)到 53%，超過其他平臺(tái)的總和，超過一半的消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)手機(jī)時(shí)選擇了京東。

《分析》認(rèn)為，京東與手機(jī)廠商密切合作共推“反向定制”模式，是現(xiàn)階段京東手機(jī)市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先的秘訣。如今，隨著消費(fèi)者越來(lái)越青睞個(gè)性化、定制化產(chǎn)品，手機(jī)定制已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，與此同時(shí)，在當(dāng)下寒冬一般的市場(chǎng)環(huán)境中，手機(jī)廠商需要準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)哪種型號(hào)的手機(jī)究竟有多大的市場(chǎng)空間。在供需兩端的共同推動(dòng)下，手機(jī)的 C2M 反向定制日益崛起，京東手機(jī)高舉反向定制的大旗，帶動(dòng)了銷量的高速增長(zhǎng)。

以京東最新推出的 ROG 游戲手機(jī) 2 為例，這款由京東與騰訊游戲深度合作定制的手機(jī)，根據(jù)游戲運(yùn)行需求協(xié)調(diào)處理器、內(nèi)存、網(wǎng)絡(luò)、功耗等底層資源調(diào)度，為游戲做優(yōu)化處理，確保游戲加載更快、網(wǎng)絡(luò)更穩(wěn)定。僅一天多時(shí)間，ROG 游戲手機(jī) 2 京東平臺(tái)預(yù)約量突破 200 萬(wàn)大關(guān)。

來(lái)自《分析》的數(shù)據(jù)顯示，目前 C2M 手機(jī)市場(chǎng)增速極為明顯，線上手機(jī)市場(chǎng)反向定制手機(jī)銷量占比已經(jīng)達(dá)到 10%，反向定制的游戲手機(jī)更是受到消費(fèi)者熱捧，占反向定制手機(jī)銷量的 56%。

在可以預(yù)見的未來(lái)，手機(jī)線上銷量占總銷量的比例將持續(xù)提升，電商渠道將成為更多消費(fèi)者的選擇。而以京東為首的電商平臺(tái)，也將持續(xù)加大反向定制的力度，同時(shí)結(jié)合品牌、營(yíng)銷、物流、售后等優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)線上手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)，助力整體市場(chǎng)的回暖和復(fù)蘇。