還記得那一句“hello moto”嗎？就在上周，沉寂已久的摩托羅拉帶著全新手機(jī)和全新廣告殺回來了！

摩托羅拉折疊屏手機(jī)廣告片致敬經(jīng)典

就在上周，摩托羅拉正式發(fā)布了全新 Motorola RAZR 折疊手機(jī)，官方售價為1499美元（約合人民幣10532元）。該折疊屏設(shè)計不同于三星和華為的橫屏折疊，而是沿用摩托羅拉經(jīng)典翻蓋手機(jī)的豎屏折疊方式，體積更加小巧便攜，既復(fù)古又時尚。

從定價上來看，這款手機(jī)應(yīng)該是針對高端市場的?，F(xiàn)在高端手機(jī)市場是許多手機(jī)品牌所追求的，顯然聯(lián)想很想憑借Motorola RAZR直接打入其中。

為了給新手機(jī)造勢，摩托羅拉還發(fā)布了一只廣告。

片中，是一支經(jīng)典款的摩托羅拉手機(jī)飛向模特，一邊飛一邊像蛇蛻皮一樣不斷脫去“老皮”，最后完全蛻變成了一支新手機(jī)。

摩托羅拉用脫胎換骨的創(chuàng)意方式致敬了前代產(chǎn)品，同時也巧妙展示產(chǎn)品折疊屏的賣點(diǎn)，表現(xiàn)出Motorola RAZR“一代經(jīng)典，智能回歸”的內(nèi)涵。特別是最后蓋上手機(jī)的那一下，把品牌君瞬間帶回了蓋手機(jī)掛電話的回憶中。

摩托羅拉販賣情懷？

針對摩托羅拉的回歸之作，網(wǎng)友們的評價如何呢？意見基本分成了兩派。

支持方主要是在夸贊摩托羅拉的設(shè)計理念，“欣慰終于有人把手機(jī)往小里做了，不錯”。甚至有人直接夸摩托羅拉的時候，還不忘把同樣做折疊屏的三星和華為拉出來批評，“太棒了！這是唯一一個把握住折疊屏精髓的手機(jī)，三星和華為的那兩塊磚頭，謝謝你們的努力，但是你們可以退下了。”

反對方主要是被其上萬的價格勸退了，認(rèn)為這就是“一款販賣情懷的電子產(chǎn)品”，想買它的人不過是在“給信仰充值”。

不得不說，智能手機(jī)時代到來以后，摩托羅拉退出大眾視野已久。每每提到它，都和同樣被智能手機(jī)時代落下的諾基亞一樣，讓人唏噓其曾經(jīng)的輝煌。

這一次，摩托羅拉以致敬經(jīng)典的方式營銷自己的回歸，其實也就是在打情懷牌。雖然這個時代一切求快，然而人不是機(jī)器，人有感情，就會懷舊，這也是近些年來“情懷營銷”火熱的重要原因。雖然“情懷”有種爛大街的趨勢，但在多數(shù)情況下還是十分奏效的。尤其是對于摩托羅拉這種，幾乎承載了一個快速變動時代記憶的品牌，更是有效。

但這也不見得是好事情，畢竟摩托羅拉處在科技領(lǐng)域，一個科技品牌被貼上懷舊、經(jīng)典和復(fù)古等標(biāo)簽，其實是不利于更多消費(fèi)者接受的。畢竟，科技領(lǐng)域是最“喜新厭舊”的，它歡迎未來、潮流和趨勢，過去的則意味著“被淘汰的”。

可以說，摩托羅拉和諾基亞一樣，在沉寂的這些年里，品牌價值已經(jīng)大打折扣，品牌號召力也堪憂，Motorola RAZR能帶摩托羅拉重回巔峰嗎？一切都是未知數(shù)。

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