在極度被看衰之際，三星手機(jī)在中國(guó)迎來(lái)了反轉(zhuǎn)。

說(shuō)實(shí)話(huà)，在銷(xiāo)售數(shù)據(jù)出來(lái)之前，我也和眾多媒體一樣，不看好S10系列會(huì)成為三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)的“翻身之作”，但被市場(chǎng)數(shù)據(jù)無(wú)情打臉。S10系列手機(jī)3月8日0點(diǎn)——10點(diǎn)開(kāi)始銷(xiāo)售時(shí)，僅某東平臺(tái)付款額就破了1億，得了個(gè)成交量和成交額的雙料冠軍。

有人說(shuō)1個(gè)億也不多啊，按均價(jià)6000元計(jì)算，不過(guò)賣(mài)出1.6萬(wàn)臺(tái)左右，和國(guó)產(chǎn)手機(jī)比最多是淅淅瀝瀝的小雨。但如果仔細(xì)分析的話(huà)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)事情不是表面看起來(lái)那么簡(jiǎn)單。銷(xiāo)售時(shí)間段是0點(diǎn)到10點(diǎn)，下單的高峰期應(yīng)該在6點(diǎn)到10點(diǎn)，別問(wèn)為什么，因?yàn)榻^大多數(shù)人是早晨6點(diǎn)起床。

也就是說(shuō)，4個(gè)小時(shí)銷(xiāo)售1.6萬(wàn)臺(tái)，而且有的型號(hào)還賣(mài)斷貨，這說(shuō)明市場(chǎng)下單非常積極。

縱向比較，這個(gè)成績(jī)也可圈可點(diǎn)，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，S10系列7天預(yù)售量超過(guò)S9系列首發(fā)全月銷(xiāo)量，1小時(shí)成交量是其全天的2.38倍。按電商平臺(tái)每天18個(gè)小時(shí)的有效銷(xiāo)售時(shí)間計(jì)算，S10系列的銷(xiāo)售速度是S9系列的36倍左右。

36倍意味著什么呢？去年三星手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額為0.8%，絕大部分的出貨量集中在高端的S系列和note系列，由此估算，今年三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額有可能達(dá)到3%左右，增長(zhǎng)大約5倍。

3%的市場(chǎng)份額足以傲視國(guó)內(nèi)二三線手機(jī)品牌，摸到國(guó)內(nèi)一線品牌的門(mén)邊。由于這個(gè)數(shù)據(jù)絕大多數(shù)由三星高端旗艦貢獻(xiàn)，因此足以讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)后背冒冷汗。

三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多年遇冷之后突然有變熱趨勢(shì)，我認(rèn)為是在兩件事上努力的結(jié)果，一是重視品牌宣傳，從去年開(kāi)始在中國(guó)啟用新的市場(chǎng)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，并和某國(guó)產(chǎn)品牌在手機(jī)軟件優(yōu)化、性能和屏幕素質(zhì)上展開(kāi)激烈交鋒，重新塑造三星手機(jī)質(zhì)量過(guò)硬、硬件配置突出的品牌形象。

二是S10系列在定價(jià)上放棄跟隨蘋(píng)果的策略，制定更為務(wù)實(shí)接地氣兒的銷(xiāo)售價(jià)格，也是三星手機(jī)能迅速由冷變熱的主因。

2018年之前，三星高端手機(jī)的定價(jià)和蘋(píng)果基本保持同一水平。但2018年是一個(gè)重要的分水嶺，iPhone開(kāi)始大幅漲價(jià)，最便宜的iPhone XR起售價(jià)也在6500元。

但從S10系列開(kāi)始，三星放棄跟隨蘋(píng)果的定價(jià)策略，和iPhone對(duì)標(biāo)的機(jī)型起售價(jià)保持30——45%的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，即使相比S9也是降了100元。作為全球唯二的高端手機(jī)品牌，三星在中國(guó)市場(chǎng)如此大的動(dòng)作是比較罕見(jiàn)的，也表明了三星不愿步LG后塵的決心。

此外，去年下半年，某國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)價(jià)格十分激進(jìn)，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍未站穩(wěn)5千價(jià)位的情況下，莽撞地?fù)尮?千元市場(chǎng)，使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)丟掉了性?xún)r(jià)比這個(gè)大殺器。

結(jié)果就是，有了高價(jià)蘋(píng)果手機(jī)和國(guó)產(chǎn)手機(jī)這兩面背景墻“提攜”，三星手機(jī)一下變的吸引力十足，加上數(shù)年來(lái)三星在國(guó)內(nèi)的品牌影響力并未衰落，冰冰涼的三星手機(jī)一下炙手可熱起來(lái)。

可以肯定的是，三星手機(jī)如果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)從谷底崛起，對(duì)剛剛往上沖的國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，不是一個(gè)利好消息。2019年將成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)最為艱難的一年。