在5月15-17日舉行的協(xié)會(huì)會(huì)議上，美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)(OAAA)使用了一個(gè)雙頻，近場(chǎng)通信(NFC)和超高頻(UHF)RFID解決方案，向參會(huì)者提供了個(gè)性化問候。該技術(shù)不僅為參會(huì)者參會(huì)者提供了“酷”體驗(yàn)，還為OAAA提供了有關(guān)人流量分析信息，以便將來更好地規(guī)劃展廳的布局。

OAAA成立于1891年，是一個(gè)戶外(OOH)廣告市場(chǎng)的行業(yè)協(xié)會(huì)。OOH廣告包括公共場(chǎng)所中為消費(fèi)者提供的營(yíng)銷廣告，如廣告牌或人群密集區(qū)域的展示屏。隨著技術(shù)的發(fā)展，該協(xié)會(huì)將在廣告牌或標(biāo)牌上展示新的技術(shù)。

(參會(huì)者入場(chǎng)期間，系統(tǒng)提供個(gè)性化問候)

OAAA開始與活動(dòng)技術(shù)公司ACCESS，數(shù)字體驗(yàn)引擎公司Blue Bite合作，在其年度貿(mào)易展覽會(huì)上部署一個(gè)系統(tǒng)，以證明技術(shù)可以增強(qiáng)廣告體驗(yàn)。Blue Bite的首席執(zhí)行官M(fèi)ikhail Damiani表示：“事實(shí)上，Blue Bite也是該協(xié)會(huì)的成員。我們希望為與會(huì)者創(chuàng)造驚喜和愉快的體驗(yàn)?！?而OAAA則希望讓參會(huì)者輕松訪問智能手機(jī)上的數(shù)據(jù)。

兩家公司發(fā)現(xiàn)，UHF和NFC RFID可提供合適方案，這兩者技術(shù)都不需要電池。更重要的是，兩種技術(shù)都可提供準(zhǔn)確的讀取信息。

該系統(tǒng)使用了ACCESS提供的智能徽章，該徽章嵌入了2個(gè)無源標(biāo)簽：內(nèi)置NXPNTAG213芯片的Smartrac Circus NFC標(biāo)簽，以及一個(gè)內(nèi)置內(nèi)置Impinj Monza R6芯片的Smartrac DogBone UHF RFID標(biāo)簽，以實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)的讀取范圍并提供交互功能。用戶可在徽章中植入NFC標(biāo)簽，這樣便可和智能手機(jī)進(jìn)行交互。對(duì)于沒有Android手機(jī)的用戶，徽章上也可印刷上QR碼。

首先，每名參會(huì)者都將收到一個(gè)智能徽章?；照聝?nèi)置的NFC和RFID標(biāo)簽中的唯一ID號(hào)碼將綁定參會(huì)人名稱及公司，這些信息存儲(chǔ)在Blue Bite軟件中。

要使用NFC標(biāo)簽，與會(huì)者只需在安卓手機(jī)上啟用NFC功能。刷標(biāo)簽后，手機(jī)將跳轉(zhuǎn)到Blue Bite上，查看活動(dòng)議程和其他會(huì)議資料在內(nèi)的內(nèi)容。該系統(tǒng)還提供天氣信息，本地信息，如餐廳等。用戶無需下載App便可完成這一過程。

(每名參會(huì)者都將收到一個(gè)智能徽章，綁定參會(huì)人名稱及公司信息)

無論參會(huì)者是否啟用NFC功能，該徽章都提供免提UHF RFID功能。參會(huì)者注冊(cè)，進(jìn)入會(huì)議室時(shí)，RFID讀寫器將自動(dòng)讀取標(biāo)簽。然后，標(biāo)簽會(huì)發(fā)送唯一ID碼。這樣，屏幕便會(huì)顯示其綁定的姓名等信息，以表達(dá)問候。如果多個(gè)人同時(shí)穿過入口，屏幕將根據(jù)讀取順序進(jìn)行顯示。

在此次活動(dòng)中，NFC互動(dòng)率達(dá)到了3.4%。Damiani表示，這是個(gè)令人滿意的結(jié)果，平均移動(dòng)設(shè)備或應(yīng)用互動(dòng)率在1.5%到2%之間?；?dòng)人群中，86%的人員進(jìn)行了下一步動(dòng)作。

同時(shí)，該RFID系統(tǒng)提供了進(jìn)出人員姓名，平均每個(gè)徽章大約進(jìn)行了7.7次掃描。該軟件僅存儲(chǔ)徽章ID而不是人員姓名信息，因此該技術(shù)不會(huì)侵犯到參會(huì)者隱私，而OAAA也可對(duì)人流量進(jìn)行分析。

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