2018年11月，市場研究公司IDC，在近日發(fā)布的全球智能手機市場季度跟蹤報告顯示，2018年第三季度全球智能手機市場總出貨量為3.552億部，同比下降6.0%，這也是全球智能手機市場連續(xù)第四個季度出現(xiàn)同比下滑，標志著手機行業(yè)正處于寒冬。有分析師認為：“在經(jīng)過近十年的出色增長之后，由于多數(shù)人已經(jīng)擁有了一部手機、手機平板或平板電腦，智能手機市場已達到一個轉(zhuǎn)折點。”

大家應(yīng)該還記得，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東曾喊出“未來兩三年內(nèi)，華為要實現(xiàn)超越蘋果、三星的小目標?！碑敃r這話一出立刻引起討論，被不少媒體和網(wǎng)友當成笑話。

在2018年全球手機市場銷量不好的情況下，華為和小米逆勢增長，數(shù)據(jù)顯示2018年Q3出貨量分別達到5200萬部和3430萬部，同比增長分別在30%和20%以上。今年第三季度，華為已連續(xù)第二個季度超過蘋果奪得全球第二名的位置。

華為通過力推mate系和P系確實在高端手機市場取得了一定的市場份額，在今年推出的麒麟980人工智能芯片、矩陣式多焦徠卡三攝、華為自主研發(fā)的3D結(jié)構(gòu)光方案等獨一無二的創(chuàng)新技術(shù)，讓華為Mate20系列穩(wěn)坐今年的安卓旗艦機皇寶座。未來的華為將會利用智能終端市場帶來的優(yōu)勢，加強產(chǎn)業(yè)鏈布局，以智能化的硬件生態(tài)系統(tǒng)來帶動其他業(yè)務(wù)的發(fā)展，同時在消費者市場和企業(yè)市場布局，快速拿下市場。

目前蘋果主營業(yè)務(wù)依然是iPhone，其占據(jù)了公司一半以上的營收，在競爭異常激烈的手機市場，蘋果依然是最賺錢的手機廠商，拿走整個行業(yè)90%利潤。不過在手機的銷量上來看，已跌下神壇，目前只排再三星和華為后面。在近日，蘋果公司宣布不再公布手機、電腦等硬件產(chǎn)品的銷量。分析師認為，蘋果公司正在謀求走一條轉(zhuǎn)型之路。

近幾年，在智能手機領(lǐng)域，圍繞全金屬外殼、全面屏、快速充電、面部識別、多攝像頭、防水、人工智能等局部熱點創(chuàng)新不斷，但鮮有重大突破性。

為了提高自己的出貨量，國內(nèi)的幾大手機巨頭都紛紛去拓展海外市場。而印度作為世界上人口第二大的國，由于人口眾多，需求量大，自然也成為了各大手機廠商的必爭之地了，以前印度也是三星、蘋果的天下，不過隨著國內(nèi)幾大手機巨頭的崛起，印度手機市場的銷量再次洗牌。

小米在2018年10月底全年銷量將突破1億臺，提前完成全年業(yè)績。在小米的海外市場中，印度占有特殊位置。2018上半年，其印度出貨量在海外總量中占比高達59.3%。同期小米在印度出貨量猛增30%，奪得智能手機市場份額第一名；在俄羅斯，華為(包含榮耀)也已經(jīng)取得市場份額第二的成績，東南亞市場，OPPO也穩(wěn)居市場第二。

目前，華為、OPPO、vivo、小米等品牌在價格等方面的優(yōu)勢給蘋果帶來不小沖擊，這些品牌陸續(xù)在瓜分iPhone所占據(jù)的手機市場。有分析師說到：“十年前iPhone與蘋果實體店的新穎模式吸引不少消費者，但如今已不再新奇，許多人轉(zhuǎn)而使用性價比更高，日益崛起的國產(chǎn)手機?！?/p>