2020年飛出來的一只黑天鵝，給了各行各業(yè)一記重拳，然而，寵物行業(yè)卻迎來了補償性的增長。一場疫情讓大家明白：免疫力才是核心競爭力，也讓寵主意識到寵物的健康狀況。

      疫情期間，和寵物獨處的時間增加，之前被忽視的寵物健康、心理問題也逐漸被發(fā)現(xiàn)和重視。同時，寵物營養(yǎng)、寵物互動、寵物心理、寵物天性也成為寵物大健康不可分割的一部分。健康意識的覺醒促進寵物健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，迎來了千億級「寵物經(jīng)濟」賽道。

      寵物行業(yè)快速崛起的同時，品牌同質(zhì)化成了困擾廣大寵物品牌的普遍痛點。吉辛品牌如何在寵物賽道出圈？

      多渠道整合營銷，差異化傳播增強共鳴內(nèi)容

      對于吉辛品牌而言，營銷的重點不僅在于讓觀眾了解到一時、一物的買點，而應(yīng)該以點帶面地讓受眾了解到整個品牌、產(chǎn)品理念。每位寵主在喂養(yǎng)時候都會遇到許多難題，大到寵物的飲食健康，細到寵物的吃喝拉撒、甚至寵物的情緒、心理。吉辛一直在用專業(yè)、接地氣的科普內(nèi)容去服務(wù)寵主，獲得了寵主們的高度認可，吉辛推出的內(nèi)容，已成為寵主們的養(yǎng)寵指南。為了讓內(nèi)容更好地傳播，吉辛也推出“抖音+微博+視頻號+小紅書”等全網(wǎng)科普矩陣。同時，吉辛品牌打造“Simba汪星人”、“Moji喵星人”IP，通過IP形象與寵主互動加深影響并獲得認同。根據(jù)每個平臺的不同特性，做好“求同存異、揚長避短”的品牌整合營銷，拉近與寵主的關(guān)系、提升吉辛品牌的知名度和滿意度。

      責任鑄就品牌，品牌助力公益

      為幫助流浪動物，助力寵物公益發(fā)展，2018年吉辛公益正式啟動。吉辛每賣出一份零食都會捐贈一定金額至已認證的流浪動物救助機構(gòu)，為救助增添一份力量。此外，吉辛微信公眾號每增加一位粉絲，也會向已認證的流浪動物收容機構(gòu)捐贈一元錢。

      以品牌力量，竭盡所能幫助流浪動物，為社會做出貢獻，是吉辛的社會貢獻與責任擔當，也是吉辛出圈另一原因。

      吉辛不僅貢獻自身力量，更不忘傳播“通過寵物零食改善人寵關(guān)系，滿足寵物營養(yǎng)、互動、情緒需求”的品牌理念。8年來，吉辛始終堅持探索創(chuàng)新精神，潛心研發(fā)，以優(yōu)質(zhì)配料產(chǎn)出高品質(zhì)、有創(chuàng)意的寵物零食。

      靠實力立足，產(chǎn)品護航品牌

      近年來，越來越多的寵物主將營養(yǎng)配比、配料組成、適口性、用戶口碑、品牌知名度作為購買寵物食品的主要決策因素。為實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品理念，吉辛建立實驗室，標準化生產(chǎn)流程、衛(wèi)生規(guī)范、滅菌技術(shù)、品控規(guī)范及研發(fā)能力，是吉辛強有力的后方力量。

      與此同時，吉辛在產(chǎn)品線布局和產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)上下足功夫，堅持所有零食產(chǎn)品“0肉粉、0誘食劑、0人工色素”3個“0”原則。截止目前，吉辛已研發(fā)超過10款首創(chuàng)產(chǎn)品及20多個系列100余款SKU。

      吉辛打造了豐富的產(chǎn)品體系包括：鹿角磨牙骨、風干香腸、RAW盛宴、凍干、吸貓醬、味增包、好腸啊、BAR棒、化毛凍干、蒸煮肉肉、脆脆角等，堅持每個季度上新。高頻迭代的產(chǎn)品覆蓋下，可滿足不同寵主需求，其中不少產(chǎn)品也屢登天貓Top榜單。

      歸根結(jié)底，這些得到寵主真金白銀認可的產(chǎn)品是吉辛在品牌出圈的最大底氣。傳播好故事對品牌營銷當然重要，但最重要的始終是品牌自身有配得上贊譽的實力。

      未來，持續(xù)發(fā)力的新銳寵物品牌吉辛，依托質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，又會有那些出圈的亮點，給寵主帶來什么新驚喜，讓我們拭目以待。

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