風(fēng)向

適逢雙十一電商狂歡日，這一天，蘋果銷量捷報(bào)頻傳，取得蘇寧“雙十一”線上銷量冠軍與天貓品牌銷售金額冠軍，iPhone似乎又回歸了往日的輝煌。然而這背后卻是蘋果砍單、代工廠裁員的現(xiàn)實(shí)。

第一手機(jī)界研究院從可靠渠道了解到，由于蘋果iPhone XS、MAX以及iPhone XR等所有新品銷量低迷，蘋果已對(duì)富士康砍單10%的iPhone XS、MAX訂單。

據(jù)第一手機(jī)界研究院從線下渠道統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，除iPhone XS Max月銷90萬(wàn)臺(tái)之外，iPhone XR僅月銷11萬(wàn)臺(tái)，iPhone XS僅月銷10萬(wàn)臺(tái)。

秋季以來(lái)，由于iPhone新機(jī)發(fā)售，蘋果在全球的市場(chǎng)份額的確有所回升。但根據(jù)砍單及蘋果代工廠、供應(yīng)鏈裁員消息，預(yù)計(jì)未來(lái)蘋果銷量極有可能出現(xiàn)斷崖式跳水。

與其相對(duì)的是，以華為、OPPO、vivo、小米為首的中國(guó)手機(jī)品牌的全球市場(chǎng)份額未來(lái)將持續(xù)處于上升通道中。

尤其是在今年全球手機(jī)市場(chǎng)增速放緩、中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)下跌后，華為、vivo、OPPO逆勢(shì)增長(zhǎng)，并且國(guó)產(chǎn)品牌在海外市場(chǎng)全面開(kāi)花。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，“中國(guó)手機(jī)廠家全面勝利”的時(shí)代將于2019年到來(lái)。

10月中國(guó)手機(jī)4000元+暢銷機(jī)型TOP13中，蘋果新機(jī)iPhone XS Max以月銷90萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)拿下冠軍。

在iPhone XS Max和iPhone XR的助力之下，蘋果所占10月4000元+價(jià)格段的高端手機(jī)市場(chǎng)品牌份額有所回升，達(dá)69.2%，環(huán)比上升了1.2個(gè)百分點(diǎn)。

貴州誠(chéng)訊連鎖一名店長(zhǎng)表示，iPhone XR可以算是蘋果秋季新品中性價(jià)比最高的機(jī)型，價(jià)格更低，比起iPhone XS則更受消費(fèi)者追捧。華為Mate 20系列的銷售也十分火熱，在國(guó)內(nèi)發(fā)布會(huì)未開(kāi)始、價(jià)格未公布之時(shí)，店里便已經(jīng)收到不少顧客的預(yù)定訂單。

值得注意的是，10月中國(guó)3000-3999元手機(jī)品牌銷量份額中，華為由于該價(jià)位段僅有華為P20，最終不敵vivo，以23.4%的份額退居第三。

趨勢(shì)

第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋全國(guó)25個(gè)省/直轄市/自治區(qū)221個(gè)城市，10034家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，2018年10月中國(guó)大陸整體手機(jī)線下市場(chǎng)共完成銷量2967萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下滑0.6%，同比下滑12.97%。

2018年10月，中國(guó)大陸手機(jī)線下市場(chǎng)占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨總量比重在80%。

從中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)各價(jià)格段銷量份額變化趨勢(shì)圖可以看出，4000元+價(jià)格段銷量份額不斷攀升，主要是因?yàn)?0月iPhone XS Max的熱銷，以及iPhone XR和華為Mate20系列入局所致。

第一手機(jī)界研究院聲明，月度中國(guó)暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告數(shù)據(jù)源均來(lái)自25個(gè)省的手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)，僅反映國(guó)內(nèi)手機(jī)連鎖大賣場(chǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

此外，2018年度“全球好手機(jī)頒獎(jiǎng)典禮”將于12月在深圳盛大舉辦，領(lǐng)益智造（002600.SZ 帝晶光電）已成為2018年度首屆“全球好手機(jī)頒獎(jiǎng)典禮” 暨2019科技新零售峰會(huì)的獨(dú)家冠名單位。

數(shù)據(jù)

根據(jù)七星手機(jī)連鎖、話機(jī)世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機(jī)數(shù)碼連鎖、黑龍江省凌志手機(jī)連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠(yuǎn)大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機(jī)、云南九機(jī)網(wǎng)、甘肅悅達(dá)、陜西中人、河南兄弟通訊商會(huì)、河南國(guó)宇、河南勝天、江蘇國(guó)網(wǎng)、河北潤(rùn)德、廈門中橋、迪信通、貴州誠(chéng)訊、華偉通訊、大地通訊、重慶祥佳音、河北國(guó)通等全國(guó)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：

2018年10月在中國(guó)線下渠道銷售的手機(jī)品牌達(dá)到72個(gè)，環(huán)比減少0個(gè)；2018年10月有一定銷量的手機(jī)機(jī)型達(dá)到64款。

● 數(shù)據(jù)來(lái)源：221個(gè)城市10034家連鎖賣場(chǎng)樣本監(jiān)測(cè)。

● 凡在第一手機(jī)界研究院報(bào)告中出現(xiàn)的手機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，如無(wú)特殊提示即表示：中國(guó)大陸范圍內(nèi)，一定時(shí)間周期內(nèi)通過(guò)實(shí)體零售渠道銷售的一手行貨手機(jī)銷量，不包含海外及港澳臺(tái)數(shù)據(jù)，不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù)，不包含通過(guò)批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

2018年10月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP 20

OPPO、vivo、華為、榮耀、蘋果、小米、中國(guó)移動(dòng)、魅族、三星、康佳成為10月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP 10。

糖果、金立、海信、樂(lè)豐、美圖、酷比、朵唯、錘子、努比亞、小辣椒分列10月中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP20的TOP11至TOP20。

由中國(guó)線下市場(chǎng)手機(jī)品牌銷量TOP20走勢(shì)圖可以看出，蘋果銷量有所回升，長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的中國(guó)手機(jī)品牌囊括前五強(qiáng)局面被打破。

此外，TOP10之后的第二線陣營(yíng)依舊未成定局。

河南勝天副總經(jīng)理田中表示，目前品牌頭部效應(yīng)凸顯，消費(fèi)者更加傾向于購(gòu)買華為、蘋果、三星、vivo、OPPO、榮耀、小米等品牌，于是中小品牌的日子也越發(fā)難熬。

2018年10月在中國(guó)大陸線下渠道走量的手機(jī)機(jī)型一共有64款，環(huán)比9月減少3款。

2018年10月在中國(guó)大陸線下渠道走量的手機(jī)機(jī)型基本分布是：華為14款、榮耀8款、vivo 12款、OPPO 9款、蘋果6款、紅米1款、三星4款、小米4款；國(guó)美和摩托羅拉各1款。

從中國(guó)手機(jī)品牌銷量跑量機(jī)型數(shù)量走勢(shì)圖可以看出，紅米的跑量機(jī)型數(shù)量驟降。

2018年10月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20

OPPO A5、iPhone XS Max、OPPO R17、vivo X23、華為 nova3、OPPO A7X、vivo Y85、vivo X21、OPPO R15、vivo Y81S成為10月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 10。

榮耀 10、小米 8、vivo Y83、華為 P20、OPPO A83、vivo Y97、華為 P20 Pro、iPhone X、iPhone 8 Plus、OPPO A3分列10月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20的TOP 11至TOP 20。

值得一提的是，10月iPhone XS Max銷量環(huán)比翻番，成功摘銀。iPhone XS與iPhone XR均無(wú)緣榜單。

20款暢銷手機(jī)平均價(jià)格在3210元，環(huán)比9月3290元下降了0.02%。

10月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20，超過(guò)4000元售價(jià)的機(jī)型占4款；3000-3999元價(jià)格段機(jī)型占2款；2000元-2999元價(jià)格段機(jī)型占6款；1000-1999元價(jià)格段機(jī)型占8款。

從中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 20各價(jià)格區(qū)上榜機(jī)型數(shù)量趨勢(shì)變化圖可以看出，1000-1999元和2000-2999元價(jià)格段產(chǎn)品依舊是暢銷機(jī)型的主力軍。

2018年10月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50

值得一提的是，同樣于10月26日正式發(fā)售的華為Mate 20、iPhone XR均僅銷售6天便登上榜單，華為Mate 20 Pro緊隨iPhone XR之后，拿下TOP37?？梢?jiàn)，此次華為高端機(jī)型PK蘋果已取得初步成果，但離iPhone XS Max仍有差距。

從中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50-各品牌上榜機(jī)型數(shù)量趨勢(shì)變化圖可以看出，OPPO和vivo的線下策略調(diào)整已見(jiàn)成效。

中國(guó)暢銷手機(jī)供應(yīng)鏈及核心部件市場(chǎng)風(fēng)向

由于以暢銷手機(jī)作為手機(jī)供應(yīng)鏈及核心部件的分析樣本，故第一手機(jī)界研究院出爐的手機(jī)核心部件市場(chǎng)分析比例圖，普遍會(huì)高于市場(chǎng)現(xiàn)狀。

全面屏

10月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50的全面屏手機(jī)上升至47款，環(huán)比8月減少1款。其中異形全面屏占32款，環(huán)比上月增加了5款。

(備注：全面屏機(jī)型介定標(biāo)準(zhǔn)為采用18:9比例以上的屏幕)

由于全面屏手機(jī)快速增加，10月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50的手機(jī)屏幕絕大部分超過(guò)5.5英寸，占比達(dá)90%。手機(jī)屏幕屏占比在80%以上，有39款。

全面屏的高屏占比促使加工工藝要求更加精細(xì)。目前盛雄激光的皮秒激光切割技術(shù)是全面屏異形切割技術(shù)的最佳方案。盛雄激光自12年以來(lái)一直以來(lái)專注于皮秒激光技術(shù)以及設(shè)備研發(fā)，目前在玻璃蓋板切割、陶瓷蓋板切割、藍(lán)寶石蓋板切割上應(yīng)用皮秒激光切割技術(shù)設(shè)備已經(jīng)成熟，占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大部分訂單。

80%以上屏占比的機(jī)型數(shù)量還在持續(xù)攀升中。

人工智能

(備注：由于多個(gè)機(jī)型會(huì)同時(shí)擁有人臉識(shí)別和語(yǔ)音AI，故機(jī)型數(shù)量會(huì)有重疊)

防水技術(shù)

2018年10月暢銷手機(jī)TOP 50中，具有防水功能的機(jī)型有13款，分別是iPhone X MAX、華為 P20、華為 P20 Pro、iPhone X、iPhone 8 Plus、iPhone 8、iPhone XR、華為 Mate20 Pro、iPhone XS、華為 Mate20、三星 Galaxy Note9、三星 Galaxy S9、三星 Galaxy S8。

觸控顯示

10月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50中，采用AMOLED屏有14款。

值得注意的是，自2014年被江粉磁材收購(gòu)后，帝晶光電就已成為集團(tuán)的重量級(jí)產(chǎn)業(yè)，江粉磁材也于2018年3月8日正式更名為領(lǐng)益智造。2015年，帝晶光電凈利潤(rùn)達(dá)1.13億元，2016年達(dá)到1.53億元，2017年達(dá)1.51億元，合計(jì)超額實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)承諾。其客戶包括華為、中興、魅族、傳音、聯(lián)想、三星等多個(gè)國(guó)內(nèi)外一線手機(jī)終端廠家，并通過(guò)持續(xù)穩(wěn)定的供貨品質(zhì)獲得了良好口碑。產(chǎn)能方面，帝晶光電計(jì)劃將于2018年達(dá)到全貼合月產(chǎn)能1.2KK、電容式觸摸面板月產(chǎn)能3.5KK。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，OLED柔性顯示投資熱已顯現(xiàn)。到2018年底，全球手機(jī)品牌旗艦機(jī)40%將采用AMOLED，到2019年，旗艦機(jī)70%將采用AMOLED，加上國(guó)內(nèi)柔性AMOLED產(chǎn)能的逐步釋放，觸摸屏行業(yè)將迎來(lái)新的投資熱潮。

因?yàn)?，外掛式柔性顯示的觸摸屏所采用的材料和生產(chǎn)工藝，與傳統(tǒng)觸摸屏完全不同，將需要全新生產(chǎn)設(shè)備。

機(jī)身材料

10月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50，采用金屬后蓋有4款，占比8%；玻璃后蓋上升至30款占比60%，塑料后蓋有15款。

由各類機(jī)身材料機(jī)型數(shù)量表中可以看出，玻璃后蓋逐漸取代金屬后蓋才成為各手機(jī)品牌廠家的首選。

手機(jī)玻璃蓋板

2018年10月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50中，采用3D玻璃蓋板的手機(jī)只有OPPO Find X、華為 Mate20 Pro、三星 Galaxy Note9和三星 Galaxy S9、三星 Galaxy S8進(jìn)入TOP 50。

無(wú)線充電

10月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50中，采用無(wú)線充電的機(jī)型上升至10款，占比20%，就是iPhone XS MAX、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone 8、iPhone XS、iPhone XR、華為 Mate20 Pro、三星 Galaxy Note9、三星 Galaxy S9、小米 MIX2S。

生物識(shí)別

10月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50，采用指紋識(shí)別功能的手機(jī)有35款，占比41%；采用虹膜識(shí)別有2款，占比3%；采用人臉識(shí)別有47款，占比55%。

(備注：由于多個(gè)機(jī)型會(huì)同時(shí)擁有指紋、虹膜和人臉識(shí)別，故機(jī)型數(shù)量會(huì)有重疊)

攝像頭

10月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50中，已有37款機(jī)型采用多攝像頭設(shè)計(jì)，占比74%。

前置攝像頭

10月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50中，前置攝像頭2400萬(wàn)像素的有11款，占比22%；采用2000萬(wàn)像素的有3款，占比6%；采用1600萬(wàn)像素有6款，占比12%。

后置攝像頭

10月暢銷手機(jī)TOP 50中，后置攝像頭采用4000萬(wàn)像素的有2款；采用2000萬(wàn)像素的有4款，占比8%；采用1600萬(wàn)像素的有11款，占比22%。

手機(jī)芯片

10月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50中，采用高通芯片的有20款，聯(lián)發(fā)科（MTK）12款，海思11款，蘋果6款。高通芯片占有率達(dá)40%。

手機(jī)電源接口

10月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50中，采用Type-c接口的機(jī)型有19款。

電池容量

續(xù)航能力已經(jīng)成為手機(jī)賣點(diǎn)之一，10月中國(guó)暢銷手機(jī)TOP 50中，電池容量3000mAh-4000mAh的機(jī)型數(shù)量有34款,4000mAh以上的機(jī)型有4款，就是OPPO A5、榮耀 8X Max、華為 Mate20 Pro、榮耀 Note10。