9月12日，蘋果iPhone 8發(fā)布，然而，對(duì)于這樣一款產(chǎn)品，媒體給出的評(píng)價(jià)并不高，認(rèn)為創(chuàng)新不夠。事實(shí)上，喬布斯去世后，幾乎每一代iPhone上市，都被貼上“平庸”的標(biāo)簽，是不是我們對(duì)喬布斯的接班人蒂姆?庫(kù)克帶有偏見(jiàn)？因?yàn)?，每年的iPhone，還是最暢銷的高端手機(jī)，在用戶體驗(yàn)上，也做到了無(wú)可挑剔。

為什么媒體人對(duì)iPhone 8不滿，認(rèn)為其在吃老本？是不是偏見(jiàn)作祟？竊以為，對(duì)蘋果手機(jī)的這種評(píng)價(jià)，是不公平的。即便喬布斯在世，也不可能每一次都是顛覆式創(chuàng)新，這不現(xiàn)實(shí)。iPhone發(fā)展到今天，已走過(guò)了10年，在這10年當(dāng)中，每一代產(chǎn)品都有進(jìn)步，在不斷完善之中，這就夠了。

庫(kù)克與喬布斯

手機(jī)的創(chuàng)新，發(fā)展到一定高度，再往前走，會(huì)變得十分艱難，這幾乎是所有手機(jī)企業(yè)的共識(shí)。就像一個(gè)跳高、跳遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)員一樣，一旦達(dá)到某個(gè)高度，再往前一厘米，都十分艱難。手機(jī)行業(yè)都有如此。

事實(shí)上，蒂姆?庫(kù)克是一個(gè)實(shí)用主義，他對(duì)蘋果手機(jī)帶來(lái)的改變，不可低估。與喬布斯的天馬行空相比，庫(kù)克是一個(gè)實(shí)用主義者。喬布斯認(rèn)為3.5寸手機(jī)是黃金尺寸，固守小屏手機(jī)，給了三星等手機(jī)企業(yè)崛起機(jī)會(huì)。庫(kù)克執(zhí)掌蘋果后，放棄了小屏路徑，贏得了更多消費(fèi)者的喜歡。畢竟，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)體驗(yàn)才是最主要的。

蘋果iPhone的工藝，已達(dá)到一個(gè)高度，即便沒(méi)有大的變化，消費(fèi)者也能接受。早在喬布斯時(shí)代，他就宣布，蘋果手機(jī)做到了科技、藝術(shù)與人文的結(jié)合。今天，國(guó)內(nèi)一些手機(jī)企業(yè)，依然在外觀上模仿蘋果手機(jī)，這也被證明，蘋果手機(jī)在美學(xué)設(shè)計(jì)上，依然是領(lǐng)先的。

蘋果發(fā)布新手機(jī)

媒體對(duì)蘋果的批評(píng)，也不代表消費(fèi)者的想法。從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，對(duì)于一款產(chǎn)品，他們更在乎是體驗(yàn)。就體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，可能沒(méi)有手機(jī)企業(yè)敢說(shuō)領(lǐng)先蘋果，三星的旗艦機(jī)，盡管在硬件上做得極富科技感，但在使用體驗(yàn)上，在軟實(shí)力上，跟蘋果不在一個(gè)等級(jí)。

所以，從最近兩三年的情況來(lái)看，每次蘋果新品發(fā)布，都會(huì)被媒體唱衰，但蘋果每次都證明了自己。迄今為止，蘋果手機(jī)的利潤(rùn)，占全行業(yè)的80%以上。我判斷，蘋果iPhone 8依然會(huì)熱銷，而在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone X會(huì)成為熱門產(chǎn)品。

iPhone X

對(duì)于中國(guó)的一些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買iPhone 8，或許顯示不出個(gè)性，但售價(jià)更高的iPhone X（8388元起步，比美國(guó)貴了約2000元人民幣），在他們看來(lái)可能會(huì)有看點(diǎn)，能顯示與眾不同。iPhone X將于10月27日開(kāi)始接受預(yù)訂，11月3日正式上市。

作為蘋果首款全面屏手機(jī)，iPhone X有望在國(guó)內(nèi)掀起一股旋風(fēng)。據(jù)悉，國(guó)內(nèi)的黃牛已瞄準(zhǔn)iPhone X，準(zhǔn)備是伺機(jī)而動(dòng)。在某電商平臺(tái)，一些黃牛開(kāi)始接受iPhone X定金，被炒高到23999元。文/徐上峰