AirPods（包括初代和第二代）的做工算不上好，價格也不夠實惠，但由于獨領風騷的設計和良好的連接性，使得它順理成章地成為了最受歡迎的iPhone配件，同時也是綜合表現最出色的無線藍牙耳機。

然而AirPods也不是十全十美，例如不支持降噪這一點就讓許多用戶感到惋惜。不過在iOS 13的測試版系統(tǒng)中，網友們發(fā)現了一款全新的AirPods。

這款AirPods換用了全新的設計，從外形來看顯然尺寸更大了，而且結構也從此前的半入耳變成了入耳式。考慮到整體尺寸的增大，網友猜測新款AirPods將終于加入降噪功能，而且續(xù)航時間也有所延長。

新款AirPods的有意思之處還不止這些，爆料顯示，這款新品居然有四種配色。無論是此前的AirPods還是EarPods均只有白色，因為這是從iPod時代延續(xù)至今的設計哲學。

在AirPods“淪陷”之后，不得不說蘋果的產品終于來到了一個全新的階段：幾乎所有主力產品，都有多種配色。顯然，蘋果正站在十字路口，而我們對未來的蘋果產品，也應該做好心理準備。

“好色”的庫克

實際上蘋果玩色彩已經不是什么大新聞，畢竟第一代Mac就是多彩設計，大紅大紫的iPod也不乏多彩機身。然而在蘋果成為舉世焦點的那段時間里，蘋果的產品（主要是iPhone）一直都是以冷峻、低調且凌厲的設計風格示人。

早前的iPhone只有黑白（或者說深空灰）兩色，iPad、MacBook等產品也以單色或者雙色為主，當時的蘋果對待產品功能有著無限的創(chuàng)新熱情，但對顏色這事情卻十分謹慎。

直至iPhone 5s、5c出現，蘋果的智能手機才終于有了黑白二色之外的“色彩”。但顯然iPhone 5c的誕生更像是一個“意外”，蘋果沒有在這款產品上投注太多的心思，iPhone 5c的配置全方位落后于同期產品，而僅采用32位的A6處理器，也說明iPhone 5c并非蘋果長期戰(zhàn)略中的一員。

iPhone 5s、iPhone 6系列（包括iPhone 6s)產品，雖也有新增配色，但放在整個手機圈里這個數量根本不值一提。在當時不會有多少人覺得蘋果在玩色彩戰(zhàn)略，畢竟論配色的豐富程度，安卓友商們在數量上有碾壓的優(yōu)勢，而且蘋果的其他產品也基本只有星空灰配色。

我們認為，在當時的蘋果，根本沒有打“色彩戰(zhàn)”的必要。iPhone如日中天，每一代產品的銷量都創(chuàng)下新高，消費者嘴上說著這里丑那里丑，但最后還是掏錢將手中的iPhone升級至最新（iPhone 6 + iPhone 6 Plus的銷量合計2.224億臺）。

但巔峰過后便是下坡，2017年推出的三款iPhone賣得并不好，iPhone X + iPhone 8 + iPhone 8 Plus三款手機的總銷量只是“接近”1億臺（2018年Counterpoint數據）。

2018年起蘋果不再公布手機銷量，因此我們只能從營收的角度來分析2018款新iPhone的銷量。自發(fā)布iPhone XS系列手機，蘋果每一個財季的銷售額均有下滑。2019年第一財季，iPhone銷售額下滑15%；第二財季下滑17%，而第三財季則下滑13.4%。

這側面證明2018年款的iPhone在銷量上仍然難有起色，同質化和弱創(chuàng)新嚴重打擊了消費者對iPhone的信任和信心。

就在我們以為蘋果會一瀉千里之際，定價更低，特別是色彩豐富的iPhone XR成為了蘋果在2018-2019年的救命稻草。2019年上半年，iPhone XR以2600萬臺的出貨量成為全球最熱銷的智能手機。如果不是iPhone XR有著強勢的表現，蘋果在2019年的財報表現還會更加糟糕。

iPhone XR的成功有多重原因，而且主因應該是2019年初的大降價。但無法否認，降價后的iPhone XR依然不便宜，是多彩設計帶來的新鮮感讓這款手機從“惡臭”變成“真香”，進而獲得了廣大年輕用戶的歡迎。

要知道，吸引用戶購買iPhone的最好辦法之一，就是制造外觀上的差異化。消費者需要一款功能正常且有個性的iPhone，顯然iPhone XR相比iPhone XS更能滿足消費者的需求。

我們相信，iPhone XR的成功給蘋果指明道路，這才會有現在的彩色iPhone 11和11 Pro系列手機。

庫克變成“好色之徒”的原因顯而易見，彩色設計的成本不高，但卻能在一定情況下彌補創(chuàng)新不足帶來的新鮮感流失。從效果來看庫克的做法是正確的，iPhone 11 Pro的墨綠配色被一掃而空，iPhone 11的綠色、紫色配色出現了供不應求的情況，以至于消費者們忘記了iPhone 11系列升級寥寥，而且不支持5G網絡。

AirPods的表現同樣如此，對于一款強調便攜的真無線藍牙耳機而言，在功能上已經無法帶來更多創(chuàng)新，單靠加入降噪或者延長續(xù)航，恐怕吸引不了消費者升級換代。

而借助新配色，應該是一個不錯的做法。

追捧顏色乃無奈之舉？

拋開蘋果不談，在各行各業(yè)中追逐顏色并不是什么罕見現象。好的配色能夠吸引消費者的注意力，色彩心理學早由來已久，包括餐飲、食品等多個行業(yè)早已借助色彩心理學來指導產品設計。

如果不是發(fā)生在蘋果身上，事件本身甚至算不上是“新聞”。

早年的蘋果很少接觸彩色配色，其實原因很容易理解。除了堅守過往的設計格調外，更重要的是當時的表面處理工藝并不成熟，當時蘋果的手機基本都是金屬外殼，黑白灰三色的著色是成本最低、工藝最成熟的，其他彩色不僅難調配，而且良品率也不高。

（各種掉漆在早期iPhone中并不罕見）

但現在不同了，現在的iPhone基本都是玻璃后殼，顏色對玻璃后殼的手機來說，不過是一層或幾層覆膜而已。而AirPods這類耳機更是采用塑料外殼打造，說起玩塑料著色，蘋果可以說是行家中的行家。

歸根到底，現在掀起的多彩配色潮流，和著色工藝的進步不無關系。蘋果陸陸續(xù)續(xù)推出各式各樣的多彩產品固然有商業(yè)上的考慮，但從整個大環(huán)境來看這更像是一種趨勢，就如多攝像頭、全面屏設計一樣。

另外，小雷不認為顏色能夠決定新款AirPods的命運，作為一款藍牙耳機功能性始終是放在第一的，目前在售的AirPods可謂做到了設計和功能的完美平衡，而且在使用過程中幾乎沒有較大的痛點，新推出的AirPods必須拿出足夠的差異化表現才能喚醒消費者的升級欲望。更重要的是，從早期渲染圖來看就算加入新配色，新款AirPods也不見得在顏值上能超越前作。

庫克變得“好色”，蘋果變得“多彩”并非壞事，但我們不希望這會成為蘋果的“殺手锏”。在產品競爭中表面功夫固然是必做的功課，但絕對不是核心所在。增加色彩的伎倆也不可能萬試萬靈，彩色設計帶來的新鮮感，也是有邊際效應的。

如果蘋果單純地想讓產品更加好賣，那么直接降價顯然會更有成效。雖然大家都是“好色”之徒，但想做好產品顯然沒有這么簡單。

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